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灵秀善地大象桂林

2019桂林国际山水文化旅游节总体活动策划方案

2019年3月

目录

前言

主体活动规划

主要活动解读

宣传推广规划

面t情

前

已有2000多年发展史的桂林,拥有深厚文化底蕴和独特资源,是获誉无数

名扬八方的历史文化名城,也是中国的“城市名片”。然而,在许多通过规

划包装异军突起的“旅游名城”的追赶下,仅凭“山水甲天下”,已不能满

足桂林现代化国际旅游城市的发展需要。

几个月前,国家发改委原则同意《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》

昭示桂林已然站在新的历史起点上,全面、高速、科学的发展必然成为桂林

的唯一出路。如何在之前山水文化旅游节的基础上,以一场高效、节约、创

新、接地气的节会,向世人展示一个进取日新的新意桂林;一个高起点规

划、大气魄谋划的大气桂林;一个有着成为世界一流旅游目的地、全国生

态文明建设示范区和区域性中心城市的雄心桂林

速发展、实干兴

业的务实桂林,就是本策划所要表达的主题

此外,本策划还着力表现处于北方的中原文化、三秦文化和南方的岭南文

化、骆越文化结合点并形成独特漓江文化的桂林,与自然融合、与时代同步

的城市精神。

面t情

主体活动规戈

、活动时间

2019年9月16日-20日(节会时间在之前节会的时间长度上有所压缩,

以体现高效和节约。)

二、活动地点

桂林市,部分活动、如桂林国际市民徒步大会辐射至桂林所辖县

活动主题

以“打造世界一流旅游目的地、全国生态文明建设示范区和区域性中心城

市”为主题,全方位、多层次地创意展示、推介桂林丰富独特的旅游资

源和城市形象,为桂林快速和跨越式发展搭建平台并鼓与呼。

面t情

主体活动规戈

四:主题词

1.灵秀善地大象桂林于城市来说“”为美好、修治,“大象”则取自《德经》

象无形”,彰显桂林这座历史文化旅游名城不亩自华的独特气质。)

2.灵秀善地梦想桂林国有中国梦,城有大姨梦,当下,桂林正有着成为国际旅游

胜地的梦想和机遇,“梦想”一词是为桂林发展的表达。)

3中国名片大美桂林(为直白、易懂

面t情

主体活动规戈

四:主题词

4山水甲天下实力冠名城为通俗的一句主题词

5来桂林享受呼吸(雾肆虐,健康自由的呼吸足够吸引人,桂林正是能够能够让人享受

呼吸的所在。)

6快发展慢生活打造乐游桂林(桂林发展理念的解读口号

面t情

主体活动规划

:策划思路

有高度、有角度,有创意、有新意地举办节

会,响应桂林新一届党委政府的高起点规划

大气魄谋划桂林国际旅游胜地建设新思路;

把节会办成经济、文化、宣传等各方面都有

延续效应的“非一次过”节会

(转下页)

面t情

主体活动规划

策略思路

(接上页)

除了唱足经济戏,更要深挖细理桂林历史

文化的内涵。如对漓江文化的挖掘包装,

以配合桂林的发展新策略。

花小钱办大事,体现节约之风;体现实干

精神;体现桂林人热爱家园的“扯板路

性格;体现旅游名城的乐游、宜居以及国

际化;

面t情

主体活动规划

节会运作模式

采用政府主导、企业出资参与、专业公司策划执行、相关部门协调配合

社会民众支持参与的半市场化办节运作模式

政府

主导

企业

专业出资

半市

社会(执行

场化

支持

面情T

节会内容版块

节会主要活动篇章

文化篇

产业论坛篇

●旅游推广篇

会展篇

2019GUILIN

桂赫山水文化旅游节

演艺篇