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大理景点广告策划文案

篇一

在大理，每一处风景都仿佛是诗中的一句，每一座山川都承载着古老的故事。作为我国西南边陲的一颗璀璨明珠，大理以其独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴，吸引着无数游客的目光。今天，就让我们走进大理，感受这片神奇土地的独特魅力。

一、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为主，这些地区的居民有较强的旅游消费能力和旅游意识。

（2）国际市场：以东南亚、欧洲等国家和地区为主，这些地区对我国的文化和旅游市场有一定了解，具有较强的旅游需求。

2.竞争分析

（1）国内竞争：云南、四川、贵州等周边省份的旅游景点与大理存在一定的竞争关系。

（2）国际竞争：东南亚、欧洲等国家和地区的旅游景点在国际市场上与大理存在一定的竞争。

二、广告定位

1.核心卖点

（1）自然风光：洱海、苍山、蝴蝶泉等自然景观，让人流连忘返。

（2）历史文化：白族、彝族等民族风情，传承千年的文化底蕴。

（3）休闲度假：特色民宿、温泉度假村等，满足游客的休闲度假需求。

2.广告语

“走进大理，感受诗和远方的田野。”

三、广告策略

1.广告渠道

（1）线上渠道：微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台，以及携程、去哪儿等在线旅游平台。

（2）线下渠道：户外广告、公交广告、旅游手册、旅行社等。

2.广告形式

（1）文案广告：以故事性、情感化的语言，展现大理的美丽风光和人文魅力。

（2）图片广告：以精美的图片，突出大理的自然景观和人文特色。

（3）短视频广告：以短视频的形式，展示大理的旅游亮点和特色活动。

3.广告投放

（1）时间：避开旅游旺季，选择淡季投放广告，降低广告成本。

（2）地域：针对目标市场，有针对性地投放广告。

四、广告内容

1.自然风光篇

（1）洱海：蓝天白云、碧波荡漾，让人陶醉其中。

（2）苍山：巍峨壮观，云雾缭绕，宛如仙境。

（3）蝴蝶泉：蝴蝶翩翩起舞，传递着美丽的传说。

2.历史文化篇

（1）白族风情：白族的三道茶、白族银饰、白族民居等，展现白族独特的文化魅力。

（2）彝族风情：彝族火把节、彝族刺绣、彝族民居等，展示彝族的热情与奔放。

3.休闲度假篇

（1）特色民宿：融入当地文化的特色民宿，让人感受家的温馨。

（2）温泉度假村：温泉泡浴、SPA养生，放松身心，享受生活。

五、广告效果评估

1.关注度：通过监测各大平台的数据，评估广告的曝光量和点击量。

2.热度：通过监测社交媒体的话题讨论热度，评估广告的传播效果。

3.转化率：通过监测旅游预订量，评估广告的实际效果。

篇二

在大理，每一处风景都仿佛是大自然精心绘制的画卷，每一座山峦都讲述着古老而动人的故事。这里，是诗意的栖息地，是心灵的避风港。现在，就让我带你一起走进大理，去体验那份只属于这里的宁静与美丽。

想象一下，当你踏上大理的土地，首先映入眼帘的是那碧蓝如洗的洱海，波光粼粼，海风轻拂，仿佛在诉说着古老的白族传说。苍山脚下，云雾缭绕，仿佛仙境一般，让人忍不住驻足，想要一探究竟。

【洱海篇】

在洱海边，你可以租一艘小船，独自行驶在湖面上，任由微风拂过脸颊，感受那份难得的宁静。或者，沿着湖畔的步道悠闲地散步，看着天空中飞翔的鸟儿，心中不禁涌起对自由的向往。

【苍山篇】

登上苍山，你会被眼前的景色所震撼。云雾缭绕的山巅，仿佛是通往天宫的阶梯。在这里，你可以感受大自然的伟力，也可以在观景台上，俯瞰整个大理，那份壮观的美景，让人心旷神怡。

【蝴蝶泉篇】

蝴蝶泉是大理的象征之一，每当春暖花开之时，成千上万的蝴蝶聚集于此，翩翩起舞。站在泉边，仿佛能听到蝴蝶们欢快的歌声，那是大自然最美好的乐章。

【白族风情篇】

走进白族村寨，你会被这里的建筑风格和民俗风情所吸引。白族的三道茶、银饰工艺、还有那热情洋溢的歌声，都是你不可错过的美好。在这里，你可以体验一把真正的民族风情，感受那份淳朴和真诚。

【彝族风情篇】

彝族的火把节是大理的另一大特色。在这个节日里，你可以看到彝族人民身着节日盛装，载歌载舞，庆祝丰收和幸福。火把照亮了整个夜空，也照亮了人们的心。

【休闲度假篇】

在大理，你不仅可以欣赏美景，还可以在这里尽情地放松身心。特色民宿、温泉度假村，为你提供了一个逃离喧嚣、享受宁静的绝佳去处。在这里，你可以泡一壶茶，看着窗外的风景发呆，也可以在温泉中泡去一天的疲惫。

当你结束了一天的旅程，回到温馨的民宿，你会发现，这里的每一个角落都充满了家的味道。这里的每一份温暖，都让人难以忘怀。

在大理，每一个瞬间都值得被珍藏。这里的风景，这里的情感，都在无声地诉说着，这就是大理，这就是诗和远方的田野。在这里，你不仅能看到美景，更能找到那份属于自己的宁静和美好。

篇三

在大理，每一处风景都仿佛是大自然精心织就的诗篇，每一座山川都承载着悠久的历史和文化。这里，是心灵的