《广告策划创意研究》课件.pptVIP

**********************《广告策划创意研究》课程导言本课程旨在深入探究广告策划创意的理论基础和实践应用。我们将探索广告创意的来源、要素、类型以及评估方法。什么是广告策划创意创意点子广告策划创意是广告的核心，是吸引眼球和打动消费者的关键。策略规划广告策划创意需要结合市场调研、目标受众分析和品牌定位，制定出有效的策略。营销活动广告策划创意是营销活动的重要组成部分，需要结合不同的媒介和渠道进行传播。广告策划创意的价值和意义11.提升品牌知名度优秀的广告创意能够吸引消费者注意，提升品牌在市场中的认知度，从而促进品牌发展。22.增强消费者印象通过创意表达，广告能够给消费者留下深刻印象，建立品牌忠诚度，提高产品销量。33.创造差异化优势在竞争激烈的市场环境中，广告策划创意可以帮助品牌脱颖而出，打造独特的品牌形象。44.推动品牌价值增长成功的广告创意能够提升品牌价值，为品牌带来更多商业机会和投资回报。创意思维的养成1积极探索不断学习新的知识和技能，探索不同的领域，扩展视野，激发灵感。2观察生活关注生活中的细节，从平凡的事物中寻找创意的灵感，发现事物背后的规律和联系。3训练思维进行头脑风暴、联想、逆向思维等训练，培养灵活的思维方式，打破思维定势。创意思维的五个维度发散思维从一个中心点出发，向多个方向扩展思维，生成各种可能性。联想思维将看似无关的事物联系起来，产生新的创意。逆向思维从反面角度思考问题，找到突破传统思路的解决方法。批判性思维对已有想法进行质疑和评估，去除不切实际的方案。创意思维的方法论头脑风暴头脑风暴是一种常用的创意方法，可以帮助人们生成大量的创意想法。它鼓励参与者自由表达想法，不加批判和评判。联想思维联想思维是一种从一个想法出发，通过联想产生新的想法的方法。例如，我们可以通过联想颜色，形状，声音等来激发灵感。创意灵感的来源生活观察日常生活中，细致观察人们的行为和感受，从中发现新的创意点。文化艺术从书籍、音乐、绘画、电影等艺术形式中汲取灵感，提升创意的深度和广度。科技创新关注科技发展趋势，将新技术融入广告创意，创造出新颖独特的表达方式。市场趋势深入了解市场动态和消费者需求，洞察行业发展趋势，并将其转化为创意灵感。创意构思的步骤定义目标首先明确广告目标，比如提高品牌知名度、促进产品销售，或改变消费者认知。搜集素材通过市场调研、竞品分析、消费者洞察等手段，收集相关信息，为创意构思提供素材。头脑风暴运用各种思维技巧，激发创意灵感，并进行头脑风暴，产生多种创意方案。评估筛选对创意方案进行评估和筛选，选择最符合目标、可行性高的方案。完善打磨对最终方案进行完善和打磨，确保创意的完整性和可执行性。有效的创意表达技巧简洁明了创意表达要清晰易懂，避免过于复杂或抽象。简洁的语言和图像可以更有效地传达信息。生动有趣创意表达要能够吸引受众的注意力，激发他们的兴趣。幽默、感性、或有故事性的表达方式更有利于传播。引人共鸣创意表达要与受众产生共鸣，让他们感受到其中的情感和价值。通过展现真实的人性，可以更好地打动受众。独具特色创意表达要与众不同，能够脱颖而出。尝试新的形式、风格或元素，可以增强创意的记忆度。案例分析：小米手机品牌广告小米手机广告以其独特的品牌理念和创意表达，在市场上取得了显著成功。该广告通过突显科技、创新、年轻、时尚等元素，成功地树立了小米手机的品牌形象。小米手机广告巧妙地运用了幽默、风趣、情感共鸣等手法，吸引了大量消费者的关注。同时，该广告也注重与消费者互动，提高了用户参与度。案例分析：可口可乐广告可口可乐是全球最知名的品牌之一。其广告创意一直以来都以幽默风趣、积极向上、充满活力著称。以“分享快乐”为核心价值，可口可乐的广告将快乐与幸福与产品紧密联系在一起，塑造了品牌积极、正面的形象。可口可乐的广告创意也随着时代变化不断更新，从传统的电视广告到如今的网络广告、互动营销，始终保持着高度的创意性和趣味性，并始终围绕着“分享快乐”的主题，不断地将品牌价值传递给消费者。案例分析：宝马品牌形象广告宝马品牌形象广告以其独特的创意和精湛的制作而闻名，在全球范围内取得了巨大成功。宝马品牌形象广告通常以“驾驶乐趣”为核心价值，体现出宝马汽车的卓越性能和高品质。通过巧妙的广告创意，宝马品牌形象广告成功地将品牌价值传递给消费者，建立了高端、豪华、科技的品牌形象。广告策划创意的特点11.独创性创意是广告策划的核心，独特的创意能吸引眼球，让人印象深刻，并引发消费者的兴趣。22.针对性创意要针对目标受众，考虑他