【PCLADY】Olay 年轻小红瓶ASO推广方案_140815.ppt

目录推广目标1推广主题2媒体策略3执行详解4资源汇总5推广目标推广产品：新生塑颜奇迹赋能肌底液（年轻小红瓶）推广时间：2014.8~10推广目标：1.通过话题热炒，为新品上市造势；2.利用互动活动，引发受众对新品的关注，同时为品牌微信活动导流；3.通过达人积累大量优质口碑，提升产品好感度，助力新品销售提升。推广主题焕活元气，开启逆龄奇迹从多角度普及“元气细胞”概念，引导受众对新品有全面并深刻的认知，同时产生购买兴趣通过专业评测奠定产品媲美奢华的卓越功效，大事件合作塑造品牌时尚声量，同时聚集大量达人的优质口碑，制造追捧效应媒体策略“元气细胞”知多少元气小红瓶闪耀登场媲美奢华，鉴证逆龄热炒护肤新概念，“元气肌”引发热议多重角度曝光新品，提升时尚声量口碑奖项，独家鉴证最佳肌底液诞生【原创资讯】编辑软文：多角度热炒“元气肌”新概念【BBS活动】论坛活动：以自测的方式，让网友得出自己的肌肤“元气”分值【微博互动】微博活动：趣味互动活动，引爆网友参与热情，对新品产生期待【精品选题】美容选题：《拒绝阳光吻痕如何修复晒后肌肤》【新品单评】首发评测：专业数据多角度证言小红瓶卓越功效【大事件深度合作】春夏时装周：编辑携知名博主亲历时装周，多维度植入曝光新品【KOL口碑】《达人心经》：三位不同肌肤需求的KOL推荐Olay肌底液家族产品达人抢先试用：多名KOL试用新品，分享试用感受，提升口碑声量【横评大比拼】评测擂台：多款热卖肌底液横向PK，质优者胜【精品选题】美肌观察：《美容护肤小词典，新新词汇知多少？》美容选题：《嘿！你的颜龄多少岁？》【大众口碑】大众试用：聚集资深爱美网友可信赖度高的优质口碑【整合资讯】整合专题：整合前期优质资讯，达到二次传播的目的Aug.Sep.Oct.SEO优化关键字“小红瓶”，优化化妆品库品类榜单前三名【化妆品库】新品入库：分类别为新品入化妆品库【时尚盛典】角逐“编辑推荐抗老肌底液口碑奖”【线下活动】美丽GO：专家达人趣味线下活动Part1“元气细胞”知多少编辑软文/论坛活动/微博活动/美容选题/新品入库编辑软文编辑多角度阐述“元气肌”新的美容护肤概念，引起网友兴趣，通过专业讲解，使概念深入人心肌肤细胞“元气”or“怨气”？不可不知的护肤新技能概念普及编辑从年龄增长和环境变化等因素，分析肌肤比以往都更容易面临失去“元气”的状况，提倡要从肌底根源激活细胞元气，才能是皮肤保持优质好状态明星效应永葆少女“元气肌”，探究谜龄美人的最新宠肤法宝介绍多名明星（包括代言人高圆圆），十年如一日的保持着良好的肌肤状态，推荐“小红瓶”是她们最新的宠肌法宝。黄金五胜肽——肌肤五星级抗老成分全揭秘珍贵成分介绍Olay小红瓶独特的明星成分，比同等重量黄金贵75倍，促成年轻胶原生成，理性角度增强产品可说服力BBS活动通过新颖的论坛测试方式，让网友在参与过程中，深入了解“元气肌”的概念，为后续产品发布预热攻破护肤瓶颈，自测“元气肌”大挑战活动主题：活动机制：1.编辑阐述新一代护肤标准是“元气细胞”是否能量充沛；发布测试题目，每个人一开始都是“元气满满”，所以每位网友的分值都是100分，设置测试题目和相应的分值，号召网友根据个人情况自测自身“元气细胞”分值；3.网友跟帖回复自己的“元气细胞”分值，并说出自己护肤遇到的瓶颈。奖励机制：编辑从符合活动规则的网友中，选出楼层尾数是“5”的10名网友，分别获得小红瓶各一份。一、生活在_______城市A.一线（减10分）、B.二线（减5分）、C.三线(减2分）、D.三线以下（不减分）二、每天面对各类数码产品（电脑、手机、IPAD)的时长A.8小时（减10分）、B.4小时（减5分）、C.2小时（减2分）、D.2小时以下（不减分）……你的“元气肌”分值是______测试题目示例微博活动#元气肌来了#以趣味话题带动网友的关注，同时KOL积极配合热炒，形成对“元气肌”大范围的热传和概念教育活动机制：1.在PCLADY官微发起#元气肌来了#活动；2.号召网友分享自己或明星最有元气的一张照片，并说出自己认为“元气肌”所要具备的条件；@OLAY。奖励机制：1.编辑从符合参赛的网友中，选出”最具元气肌奖“10名，分别获得小红瓶各一份。还在靠PS打光塑造