旅游目的地形象对游客行为意向的影响研究.docxVIP

旅游目的地形象对游客行为意向的影响研究

一、引言

随着旅游业的快速发展，旅游目的地形象对游客行为意向的影响逐渐成为学术界和业界关注的焦点。目的地形象作为游客决策的重要依据，对游客的旅游行为、满意度以及忠诚度有着深远的影响。本文旨在探讨旅游目的地形象对游客行为意向的影响机制，以期为旅游目的地的营销策略提供理论支持。

二、文献综述

过去的研究表明，旅游目的地形象是游客决策的关键因素之一。目的地形象通常由多个维度构成，如文化、自然、历史等，这些维度共同影响着游客的感知和评价。良好的目的地形象能够提高游客的满意度和忠诚度，进而促进游客的再次访问。反之，消极的目的地形象可能导致游客的流失和负面口碑传播。