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抖音广告创意观察报告(2019-2020年度)--第1页

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PREFACE

让广告，更有数

近期，我们惊喜地看到，在诸多营销同仁的共同努力下，社交媒体广告演变出了更多创新的、

符合媒体内容特点及声画审美的、有着平台原生调性的广告创意。

但在创意不断精进的同时，广告依然存在着亟待解决却悬而未决的问题——

品牌广告诞生已久，但在互联网下，数据已经成为广告的“标配”。品牌广告能不能用数据衡

量？应该看哪些指标？如何借助数据发现广告创意的不足并针对性提升？…这些是互联网时代

下品牌广告遇到的新问题。

伴随着互联网而生的效果广告，尽管每个单项指标都实时、清晰地反映在广告主的投放页面，

但这些指标应该如何综合考量？效果广告的创意是否有迹可循？不同行业的效果广告在创意构

思与表现上有何不同？…

以上种种愈演愈烈的问题让我们认识到:业界需要一个可以客观、科学、全面考量广告创意的

数据模型，并以此为基准挖掘隐藏在数据背后的创意原理与方法。

因此，我们有了「创意精彩指数」和「创意效果指数」用以衡量目标不同的广告形式，立足大

数据，对全域广告创意进行分析与解读；根据不同行业、不同广告点位、不同广告形式的创意

数据表现，提出有针对性、有借鉴意义的广告创意方法。将我们对广告创意长期地观察与思考

浓缩为你所看到的这两份报告。

我们期望「创意指数」工具和这两份报告能够为从业者带来看待广告创意的全新视角。或许现

在的它还不够完善，路漫漫其修远兮，我们将与大家一同，既脚踏实地地解决当下问题，也仰

望星空般探究广告的创意数据终极解决方案。

巨量引擎营销副总裁|陈都烨

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前言

Introduction

短视频广告的变化02

什么是「创意精彩指数」？03

全域广告素材创意分析

TheCreativeAnalysisofAll-fieldsAdvertising

大盘创意水准趋势及特征06

决定一支广告素材是否有创意的要素有哪些？10

品牌广告素材创意分析

TheCreativeAnalysisofBrandAdvertising

整体分析18

分产品表现20

重点行业创意分析26

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Introduction

前言

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短视频的出现带来了一些变化:

从创作生态上而言，出现了随时爆发的“全民创作接力”；