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经典营销创意案例15个(6)
6.白加黑：黑白分明，重新定义感冒药市场
在竞争激烈的感冒药市场中，一个品牌如何脱颖而出？1995年，“白加黑”用其独特的创意和精准的市场定位，为这个问题提供了一个经典的答案。
市场背景
当时，感冒药市场已高度同质化，各大品牌通过广告轰炸争夺市场份额。然而，消费者对传统感冒药的疲劳感日益增强，市场亟需一种创新的产品来打破僵局。
创意策略
“白加黑”的创意在于将感冒药分为白片和黑片，白天服用白片不瞌睡，晚上服用黑片睡得香。这种简单的产品概念，不仅解决了消费者对白天嗜睡的困扰，还与他们的生活形态高度契合。广告语“治疗感冒，黑白分明”更是直击消费者痛点，传递出清晰的产品信息。
营销成果
“白加黑”上市仅180天，销售额便突破1.6亿元，市场份额迅速提升至15%，成为行业第二品牌。这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界引发了强烈反响。
启示
“白加黑”的成功告诉我们，在高度同质化的市场中，创新的产品概念和精准的市场定位是赢得消费者的关键。同时，简洁有力的广告传播能够迅速建立品牌认知，从而在竞争中脱颖而出。
通过“白加黑”的案例，我们不仅看到了一个品牌如何用创意重新定义市场，也看到了营销策略如何与消费者需求紧密结合，从而实现商业成功。
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