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创新重大主题宣传的可视化表达——以极目新闻建党百年全媒体策划为例
一、策划背景与意义
(1)建党百年之际,极目新闻作为主流媒体,承担起传播党的光辉历程和伟大成就的重要使命。全媒体策划以“百年征程,奋进新时代”为主题,旨在通过创新的传播手段和多元化的内容形式,向全国乃至全球华人展现中国共产党的百年辉煌。这一策划的背景源于我国互联网技术的飞速发展,新媒体传播的崛起为传统媒体带来了前所未有的机遇和挑战。据统计,截至2021年,我国互联网用户规模已超过10亿,新媒体已经成为人们获取信息、表达观点的重要平台。
(2)在这样的背景下,极目新闻全媒体策划显得尤为重要。首先,策划紧密围绕庆祝建党百年这一重大主题,通过深入挖掘历史素材,生动展现党的伟大历程,有助于增强人民群众的爱国情怀和民族自豪感。其次,策划充分利用全媒体矩阵,包括报纸、网站、客户端、微博、微信等多个平台,实现了内容的全面覆盖和精准传播。据相关数据显示,策划实施期间,极目新闻全媒体平台总阅读量超过2亿次,互动量达到500万次,有效扩大了宣传效果。此外,策划还邀请了一批知名专家学者、老党员和优秀青年代表参与,通过访谈、直播等形式,传递正能量,激发全社会共庆建党百年的热情。
(3)值得一提的是,极目新闻全媒体策划在创新表达方式上也取得了显著成果。策划期间,极目新闻推出了系列短视频、H5互动页面、VR全景报道等新媒体产品,这些产品以其独特的视角和丰富的形式,吸引了大量年轻用户的关注。例如,策划期间推出的VR全景报道《百年征程,重走长征路》吸引了超过100万次观看,用户通过VR技术身临其境地感受长征精神的伟大。这些创新表达方式的运用,不仅丰富了策划内容,也提升了极目新闻的品牌影响力,为媒体融合发展提供了有益借鉴。
二、全媒体策划内容与形式
(1)极目新闻建党百年全媒体策划内容丰富,形式多样。策划涵盖了新闻报道、专题访谈、历史纪录片、网络直播、互动体验等多个维度,形成了一个立体化的传播矩阵。新闻报道方面,策划特别推出了“百年印记”系列报道,深入挖掘党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史,展现党的光辉历程。专题访谈则邀请了党和国家领导人、老党员、优秀青年代表等,讲述亲身经历和感悟。历史纪录片《百年辉煌》以丰富的历史资料和生动的故事,展现了党的百年历程。
(2)在形式创新方面,策划充分利用了新媒体技术。例如,通过短视频平台推出“百年瞬间”系列,以微纪录片的形式,展现党的历史瞬间,短短几分钟内吸引了数百万次观看。此外,策划还推出了“百年回响”H5互动页面,用户可以通过互动环节回顾党的百年历程,感受历史的厚重。网络直播环节则邀请了多位党史专家,就党的历史和发展进行现场讲解,吸引了数万网友在线观看。这些新媒体产品的推出,有效提升了策划的传播力和影响力。
(3)策划还注重互动体验,组织了一系列线上线下活动。如“重走长征路”徒步活动,参与者实地体验长征的艰辛,传承红色基因。同时,策划还联合各大平台举办“我与百年共成长”主题征文活动,鼓励广大青年以文字形式表达对党的热爱和祝福。此外,策划还推出了“红色印记”摄影展,展示百年间的珍贵影像,让更多人了解党的历史。这些互动活动不仅增强了策划的感染力,也促进了广大人民群众的参与,形成了良好的社会效应。
三、创新成果与影响力
(1)极目新闻建党百年全媒体策划取得了显著的创新成果,其影响力广泛而深远。策划期间,极目新闻全媒体平台总阅读量超过2亿次,互动量达到500万次,其中短视频播放量突破1亿次,微博话题阅读量超过3亿次。这一系列数据充分展示了策划的传播力和影响力。例如,策划推出的短视频《百年瞬间》在各大平台获得了极高的关注度和口碑,其中一段关于新中国成立初期的影像,感动了无数网友,评论区点赞量超过10万。
(2)策划还通过举办线上线下活动,吸引了大量人民群众的参与。其中,“重走长征路”徒步活动吸引了近千人参与,参与者纷纷表示通过亲身体验,深刻感受到了长征精神的伟大。此外,“红色印记”摄影展在全国各地巡回展出,吸引了超过20万人次参观,成为了一项深受欢迎的文化活动。这些活动的成功举办,不仅丰富了人民群众的精神文化生活,也进一步弘扬了社会主义核心价值观。
(3)极目新闻建党百年全媒体策划在社会各界产生了积极反响,得到了政府部门、学术界、企业界等多方的高度评价。策划期间,多家媒体对极目新闻的创新做法进行了报道和转载,进一步扩大了策划的影响力。同时,策划还与多个政府部门、企事业单位建立了合作关系,共同推动红色文化的传承与发展。例如,策划与教育部联合推出的“红色教育进校园”活动,走进了全国数百所高校,为青年学子提供了学习党史的平台。这些合作项目的开展,为策划的持续发展奠定了坚实基础,也为全社会树立了良好的榜样。
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