电动汽车品牌国产新能源汽车新车型上市试乘试驾整合营销创意方案【MPV】【新车营销】.pptx

车型上市整合营销创意

作品信息?客户品牌?作品名称品牌ZEEKRZEEKR009车型上市整合营销创意

PARTONE项目需求

背景诠释市场逆势增长电车销量领先客户需求旺盛竞品加速布局中高端MPV车型销量持续逆势增长，中高端SUV中3排6座车型在各价格细分增换购为主的高收入人群对新能源汽车及中高端纯电MPV市场空白，各大车企市场份额稳中有升市场销量领先MPV偏好远高整体平均加速进场布局单位：辆中高价区MPV2020-2021年全年销量对比2021年1-12月中高端MPV销量排行高端新势力对MPV需求明显高于传统豪华品+4237辆180000160000140000120000100000800006000040000200000156771761308传统豪华品牌用户12000080000400000传统豪华传统豪华品牌高潜人群66153高合HiPhiX高端新势力品牌用户高端新势力4852652214高端新势力品牌高潜人群33892167512018614393158390123GL8艾力绅奥德赛埃尔法威然奔驰V威霆LM赛那嘉华别克GL8传祺M8艾力绅奔驰V-Class威霆40W+20943辆2020年全年累计销量2021年全年累计销量高端新势力50-100w购车预算与传统豪华品牌接近——即将上市——20万以上MPV销量占比整个细分市场销量第一蔚来ES850-80w1111传统豪华品牌2020年2021年80-100w岚图梦想家腾势D9别克世纪100w以上——车型研发中——10万以下10-20万30W+90491辆35%10万以下10-20万36%50-80w42%41%8高端新势力1180-100w100w以上20万以上20万以上理想ONE22%24%051015小鹏MPV理想MPV生而正当时，品牌MPV如何塑造核心区隔力占位，让市场buyin？?市场现状：中高端MPV市场仍是合资车型统治局面?品类机会：当下市场没有一款标杆纯电的MPV车型?趋势挑战：竞品涌现，2022年将是纯电MPV爆发元年

背景诠释传统MPV豪强的产品逐渐无法满足用户新的用车需求传统MPV的主打卖点传统MPV的不足点新用户的需求配置落后、内饰老旧等问题被诟病主流传统MPV优势趋向雷同以产品力为导向的需求明显增加埃尔法配置落后全车只有一个USB，手机充电极度不方便。—埃尔法空间：5.00舒适：5.00外观：5.00油耗：5.00空调面板是触摸按键。—GL8没有无钥匙进入和一键启动。—V260GL8内饰空间：4.66外观：4.66驾驶：4.63性价比：4.59没有按摩座椅，第三排座椅也捡漏的很。—埃尔法老二排座椅中间横向间隙太窄不能直接进入三排。旧—V260加价奥德赛要加价20万，而且还要等一个月。—埃尔法空间：4.69外观：4.82油耗：4.71操控：4.62严加价80万依旧买不到。—LM重

营销目标2022年品牌009以产品重新定义豪华MPV市场品牌009：我们的目标TA：全球首款原生纯电豪华MPV高知新睿的FutureMoney?全球唯一纯电平台MPV?“企业主与职场金领、投资人”?全球领先的轴距带宽1800-3300mm?“商务为主，兼顾家用”、“BBA及超豪华品牌增换购为主”“让豪华的产品力深入用户生活的每个基本面”品牌式安全极致安全安全：追求天花板的「安全感」安全是最大的豪华，一家人出行安全最重要720度全方位盔甲系重新定义5米以上豪华车安全标准颠覆传统MPV在安全上的天生缺陷,重新定义5米以上所有豪华车的安全标准空中大平层极致豪华舒适：追求极致豪华的「舒适区」希望每个人都舒适，在旅途中都有愉快的心情智能化“空中大平层”，座座皆舒适，座座皆豪华为MPV专属打造的生态座舱颠覆传统豪华MPV在豪华上的一成不变，用智能点亮豪华品牌式操控性能：纯电续航最长MPV大师级调校，MPV操控天花板极致性能追求性能高效的「自由感」当我自己开车的时候，也能拥有驾驶乐趣颠覆传统MPV枯燥无味的性能体验，用极致带来全新驾乘体验以「全球首款原生纯电豪华MPV」的独特定位在市场和用户中打下印记以「极致的产品体验」「豪华MPV」，降维打压竞品快速确立市场地位

PARTTWO营销推广

上市传播策略基于豪华调性，以产品力为核心，结合用户用车场景及用户痛点，针对性打造创意内容渗透豪华、超豪华品牌、新能源高意向客群圈层，传播“极致豪华”体验，吸引目标人群关注、体验以产品高度撼动标准以产品体验重塑豪华以跨界影响力破圈基于全球首款原生纯电带来的极致豪华产