JY厨电产品渠道管理问题研究.docx

PAGE24

摘要

近年来随着我国家电市场步入新时代，高端、智能、健康的家电产品更加受到消费者青睐。随着消费者对美好生活的追求，这将为整体进入增速换挡期的厨电行业带来巨大机会。

互联网经济快速发展，竞争转战线上与线下融合。各大厂商在机会面前，关注技术、产品链深度，同时寻求新增长点，聚焦渠道竞争。良好畅通的营销渠道可以保障产品快速高效的向消费者转移，是厂商保证销量、扩大市占的保障。因此，找到营销渠道中存在的问题，对营销渠道进行绩效评价，探究影响渠道绩效的因素是当前厨电企业应该重视的课题。

本文从营销渠道国内外研究现状及相关理论入手，延伸至渠道绩效。根据JY厨电实际情况，