新媒体内容创作实务（项目3任务2直播内容创意）.pptxVIP

新媒体内容创作实务

校企合作|项目引导|思政融合|资源丰富

主讲老师：

任务2直播内容创意

任务要求

任务实施

任务描述

知识链接

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任务描述

随着直播平台的不断增加、主播数量的

不断增长以及直播范畴的不断多样化，

直播内容要如何才能吸引更多的观众，

成为了许多主播和MCN机构需要着力

解决的问题。本次任务结合创意思维方

法，通过用头脑风暴法、九宫格发散思

维法及换位思考等3种方法来激发直播

内容创意策略，让更多的从事直播行业

的人员能有多维度、多层次和多方位的

创意内容呈现。

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02任务要求

熟悉和了解激发直播内容创意的方法，通过采用相关方法来开展直播内容创意的策划。

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知识链接

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(1)议题选择。在展开头脑风暴时，对于难以决

策或是内容不清晰的事项，都应归类为议题内容。

直播的议题内容应注意从平日悬而未决的问题着手，如对于直播时如何提高观众的参与度、如何让观众自发分享转发直播间等内容去直击直播过程中的痛点。

(2)会议规则。头脑风暴会的参与者应选择熟悉流程的专业人员，包括利益相关者，议题所涉及的部门、职能、层级均应有代表参加。人数可根据需要而定，一般为5～11人比较适宜，其中1人为主持人，1～2名记录员(最好不是正式参加会议

的人员),人人参与；人数过少，不能充分覆盖不

同部门、职能、层级思考的角度;与会人数过多，

容易因杂生乱。会议时间为1小时之间，地点不受

外界干扰。

1.头脑风暴

头脑风暴法又称智力激励法、BS(Brain-storming)法、自由思考法、畅谈会或集思会，是由美国创造学家A·F·奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发表的一种激发性思

维的方法。其目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。头脑风暴的核心思想是集思广益。这种集体自由联想方

式可以创造知识互补、思维共振、相互激发、开拓思路的条件。

(3)头脑风暴法的原则。

1)禁止批判(褒贬)原则。

2)自由发散原则。

3)主题聚焦原则。

5)延迟判断原则。

2.九宫格发散思维法

“九宫格思考法”(又名曼陀罗思考法)是一种思考模式，其义为以九宫矩阵为基础，8乘8辐射发散式，快速产生发

散性思维的思维方法。九宫格思考法是强迫创意产生的简

单练习法，通过一个主题内容的确定来进行发散思维。用九宫格思考法创作内容时，要把主题写在正中间的格子内，再把由主题所引发的各种想法或联想优点写在其余8个方

格内。这是强迫创意产生的简单练习法。

第一个九宫格、在第一个九宫格的中间1格写上你要想的主题，在周围8个格子内写上解决方案(如图所示)

概念

概念

概念

概念

核心主题

概念

概念

概念

概念

女性

商品质量

价格优惠

20～40岁

粉丝画像

减少操作

一、二线城市

品牌

消费能力中等偏上

职业

外表

性格

优势

核心地位

价值

粉丝画像

口头禅

标签

有了第一个九宫格后，就可以对其另外8个九宫格再细分下去。第二个九宫格(如上图所示),挑选一个选项写在第二个九宫格的中间。比如依据上面的第一个九宫格中的粉丝画像的概念，将粉丝画像作为中间主题，可以延伸出第二个九宫格。

九宫格思维图来进行思维的拓展呢?(如下图所示)

比如想要对主播的IP形象进行重新塑造，那如何用

3.换位思考法

在直播过程中，因为时间紧、带货任务重，通常很多时候都

是在思考如何能快速成交，但是这样的结果往往会收效甚微。

如果在直播过程中，主播能将心比心、设身处地地为粉丝着

想，站在粉丝的立场为其挑选商品、分析商品的优势，帮助

他们解决在商品使用中出现的问题，这样的换位思考才能促

使消费者更快速地成交。

个明确的卖点，这个卖点将成为这个产品的标签，

提出卖点是为了和目标客户进行精准对接；

二是和目标客户站在同一个阵营。主播在和粉丝交

流的过程中，要着力挖掘职业、学业和地缘关系，

寻找共同的兴趣、志向和利益，还应该在沟通中强

调双方观点的一致性。

04任务实施

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直播主题活动策划

(1)关注热点。抓住热点做直播，不仅容易

吸粉，商家或直播的品牌也能够通过热点的传播进行最大范围的扩散。

04任务实施

女神节母婴专场!

03月06日

直播主题活动策划

(2)跟住热风向。将热点作为直播主题的方向，只要抓住这个机会也许就迎来了收

获的季节。直播作为走在时代前沿的群体，要时刻关注直播的大环境和趋势的走向。随

着2021年中央一号文件的发布，无疑为“乡

村振兴”注入了一