原创力文档- 1、本文档共2页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
文化类综艺节目传播策略研究--以《上新了·故宫》为例--第1页IffWmi
文化类综艺节目传播策略研究
以《上新了•故宫》为例
黄瑜文王亿本
(南昌大学新闻与传播学院，江西南昌330031)
摘要：近些年来涌现出一些有思想深度、精神高度和文化厚度的文化类综艺节目。北京卫视播
出的《上新了.故宫》比较有代表性。本文在梳理其内容题材和表达的基础上，对其传播策略进行经
验分析和总结，供其他文化类综艺节目借鉴。
关键词：文化类综艺节目；《上新了•故宫》；传播策略
G：A
中图分类号：206文献标志码文章编号：1674-8883(2019)17-0054-01
VIU
2018年丨1月9日，文化类综艺节目《上新了•故宫》的21个雪人。此外，游戏中还穿插了人脸识别、虚
H
在北京卫视首播，以新颖的手段向人们展现了故宫的拟现实）等现代高科技。第二支5中，御猫“鲁班”
魅力，让故宫真正地“活”了起来。第一期节目播出变身故宫导游带领用户探访故宫中未开放的倦勤斋、
后，豆瓣评分高达8.4分，收视率在全国35城位列第一，畅音阁和乾隆花园。通过跟随萌宠“鲁班”的脚步，
节目相关话题也多次冲上微博热搜榜。本文试从内容观众走近故宫的神秘区域，以生动有趣的方式了解故
题材和表达等方面探索其成功经验。宫的历史。
_、传播者的组合:明星+萌宠+高科技《上新了故宫》还在爱奇艺等网站播出，并在线上
《上新了•故宫》由邓伦和周一围担任文创新品开与微博、微信、抖音等平台合作,形成台网联合播出。
发员，每一期还会根据节目发布的主题线索邀请相应在微博上，节目就故宫历史文化、文化创意进行实时讨
H
的明星作为飞行嘉宾共同探秘故宫。邓伦是新生代演论,今日头条发布《看故宫初雪》的5之后，#去地
员，形象气质佳，近两年演出的电视剧口碑不错，“粉铁站看故宫雪#、#上新了故宫#等话题高居微博热
丝”众多。其他的如蔡少芬、陈建斌、邬君梅、宁静等搜榜榜首，抖音平台也被各种“初雪”小视频刷屏，北
明星助阵，给人一种亲近感。此外,节目将宫廷御猫“鲁京电视台还专门在《北京您早》《特别关注》两档节
班”作为引导者，通过它的旁白向观众介绍枯燥乏味目中报道了在国贸地铁站看故宫初雪的新闻。此外，
的故宫知识。“鲁班”宫廷御猫的身份和萌萌的表情符节目还与淘宝众筹平台合作，将每期节目中诞生的文
合当下年轻人追求的萌文化，吸引了一大批年轻观众。创产品放在淘宝上限量出售。其中，以倦勤斋中的金
此外，在上新研究所还设置了一个智能机器人阿尔法丝楠木仿斑竹、紫藤雀鸟和云纹为创意元素的“美什
蛋，新品开发员遇到任何问题都可以向它寻求解答。件”，以畅音阁天花板上的仙鹤、蝙蝠以及乾隆时期的
节目试图通过明星效应吸引不同年龄层的观众，戏衣为灵感的仙鹤云纹睡衣，还有珍熹珠宝系列、紫禁
文档评论（0）