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外籍关键意见领袖(KOL)在中国跨文化传播案例研究--第1页

视听广角SHENG

PING

传媒新思维SHIJIE

外籍关键意见领袖（KOL）在中国跨文化

传播案例研究

阴李娜何继军

摘要伴随着自媒体的快速发展以及李子柒视频的国外走红国际文化交流出现了新的传播途径文章以视频网站

院袁遥Bilibili

一名韩国籍主韩国恩妈的生活记录为例从平台文化背景形象视频内容及本土化策略五个方面解析外籍关键

UP野冶袁尧尧KOL尧袁

意见领袖在跨文化传播时应该选择用户多样化的平台构建亲和的形象运用生活化叙事来传递文化内涵为顺利

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地进行跨文化传播提出建议丰富跨文化传播途径

袁遥

关键词跨文化传播关键意见领袖本土化传播

院渊KOL冤

近些年来，短视频成为了跨文化传播与交流的重要传播影响力和话语权的人，这个特定群体的范围可大可小。随着新

途径，越来越多的人拿起手机或摄像机，拍起了视频博客媒体的崛起，用户生产内容（UserGeneratedContent，简称

（videoblog或videolog，简称为Vlog），随时随地在社交平台上UGC，即用户将自己的与原创内容通过互联网平台进行展示）

分享自己的生活。YouTube、TikTok、Bilibili等视频网站的兴起模式的兴起，传统的二级传播模式转变为“自媒体—社群粉

也给人们了解外国文化提供了新渠道，足不出户就能感受到丝—社会大众”，而KOL就是自媒体的一种重要表现方式。

其他国家的美食、风景与习俗，体验不同国家的文化。火遍全KOL通过内容吸引受众，形成粉丝群体，引导粉丝的意见与

球的李子柒在抖音、微博和YouTube等平台分享自己的生购买欲望，具有很强的粉丝经济变现能力。李子柒、李佳琦等

活：做竹椅、编篮子、腌菜、制酱等，向世界展示了中国的传统都是著名的KOL。

技艺与美食。李子柒现在的微博粉丝已达2768万，在目前对于KOL的研究主要集中在如下四个方面：KOL

YouTube上粉丝已破千万，拥有不可小觑的影响力。与李子柒粉丝经济变现研究、KOL传播效果研究、KOL与KOC（Key

相似，向世界输出中国传统文化的人还有很多。Bilibili（下文OpinionConsumer关键意见顾客的简称）之间的关系研究以及

简称B站）上就有许多传播中国文化的UP主（类似于KOL传播内容创新研究。本研究考察的是KOL与文化，KOL

YouTuber），他们分享汉服、分享古风歌曲、分享中国传统节与文化的研究属于KOL传播内容创新以及粉丝经济变现，文

日，源源不断地输出中国文化。同样，也有许多在外求学、工作化为KOL内容生产注入新的活力，而KOL为文化的产业化

的中国人，生活在外国的华裔，或者外国人，致力于在平台上和经济变现提供渠道。

展示他们在外国的生活、工作经历，向中国传播外