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广告文案写作复习重点期末考试试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于广告文案的基本构成要素？

A.标题

B.正文

C.结尾

D.落款

2.广告文案的“3B”原则不包括以下哪一项？

A.Beauty（美女）

B.Baby（婴儿）

C.Beast（动物）

D.Brand（品牌）

3.以下哪种类型的广告文案更适合使用感性诉求？

A.电子产品

B.化妆品

C.家居用品

D.金融产品

4.广告文案中的“USP”指的是？

A.独特卖点

B.用户需求点

C.产品特点

D.市场定位

5.以下哪种标题形式最能吸引读者的注意力？

A.新闻式标题

B.问答式标题

C.悬念式标题

D.直接式标题

6.广告文案中的“CalltoAction”指的是？

A.广告口号

B.行动号召

C.产品介绍

D.品牌故事

7.以下哪种正文结构更适合解释复杂产品？

A.故事型

B.说明型

C.问答型

D.比较型

8.广告文案中的“KISS”原则指的是？

A.保持简单直接

B.知识就是力量

C.创意无限

D.精准定位

9.以下哪种结尾方式最能增强读者的信任感？

A.促销信息

B.客户见证

C.品牌承诺

D.产品特点

10.广告文案中的“AIDA”模型不包括以下哪一项？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Delivery（交付）

二、填空题（每题2分，共20分）

1.广告文案的四大基本要素是：______、______、______和______。

2.广告文案写作的“5W1H”原则包括：______、______、______、______、______和______。

3.感性诉求广告文案常用的手法有：______、______和______。

4.理性诉求广告文案常用的手法有：______、______和______。

5.广告文案中的“FAB”法则指的是：______、______和______。

三、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告文案标题的作用。

2.什么是广告文案的“共鸣点”？请举例说明。

3.简述感性诉求和理性诉求在广告文案中的区别。

4.如何在广告文案中有效运用“对比”手法？

5.简述广告文案中“行动号召”的重要性及其常见形式。

四、案例分析题（15分）

阅读以下广告文案，分析其使用的诉求手法、文案结构及优缺点。

文案示例：

“让每一滴水分都能滋养你的肌肤”

正文：

“干燥的秋冬季节，肌肤更需要深层补水。我们的全新保湿精华液，采用独特纳米技术，能够迅速渗透肌肤底层，锁住水分，让肌肤24小时水润饱满。经过临床试验，使用一周后，肌肤含水量提升30%！现在购买，还赠送精美旅行套装，数量有限，赶紧行动吧！”

五、写作题（20分）

请为一款新上市的智能手环撰写一篇广告文案，要求包含标题、正文和结尾，并运用至少两种诉求手法。

答案部分

一、选择题

1.D

2.D

3.B

4.A

5.C

6.B

7.B

8.A

9.C

10.D

二、填空题

1.标题、正文、结尾、落款

2.Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（哪里）、Why（为什么）、How（怎样）

3.情感共鸣、故事叙述、形象塑造

4.数据支持、逻辑论证、对比分析

5.Features（特点）、Advantages（优势）、Benefits（利益）

三、简答题

1.广告文案标题的作用：

吸引注意力：标题是读者接触广告的第一要素，好的标题能迅速抓住读者的眼球。

传递核心信息：标题应简洁明了地传达广告的主要信息或卖点。

激发兴趣：通过引发好奇心或共鸣，促使读者继续阅读正文。

区分竞争品牌：独特的标题有助于在众多广告中脱颖而出。

2.广告文案的“共鸣点”：

共鸣点是指广告文案中能够引起目标受众情感共鸣的内容或元素。

举例：一则关于家庭保险的广告，通过描述“家是温暖的港湾，守护家人的安全是我们最大的责任”，引发人们对家庭安全的共鸣。

3.感性诉求和理性诉求的区别：

感性诉求：通过情感、故事、形象等手段，打动受众的情感，引发共鸣。适用于情感类、生活方式类产品。

理性诉求：通过数据、事实、逻辑等手段，说服受众的理性思考。适用于技术类、功能性产品