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;10.1品牌传播效果指标与评估;;;;;波克一天后回忆法是一种自由回忆
测验，同时也是目前运用最为广泛的
回忆测试法。这是一种电视广告效果
的测量方法。具体的做法是在广告
播出24小时之后，要求受调查回答一
系列问题，以此来确定他们记住了什
么广告、广告的什么内容。访问者提
供的问题不包括任何暗示。;;;;品牌偏好是指目标消费者对某一品牌的喜欢程度超过同一产品类型中的竞争品牌
的喜欢程度。;;
是指消费者连续购买同一种品牌的商品或连续使用同一种服务的购买现象。决定于消费者对某一特定商品的态度和购买动机，也会反过来强化消费者对该商品的消费倾向。
;;;;;;;;品牌游离群：
消费者在购买某种产品时，并不忠诚于任何品牌，购买行为具有随机性。;;;目前国际品牌评价主要有六大体系，分布于美国和英国，均由营利机构建立，通过向企业提供评级服务、战略咨询、财务建议、税务咨询、品牌建设等业务而获利。;英国品牌金融咨询公司（BrandFinance），作为全球性的独立第三方品牌咨询和价值评估机构，致力于构建市场营销与金融之间的桥梁，帮助客户对无形资产进行估价，提供以企业增值为目标的品牌战略咨询服务，为市场营销人员与金融人员建立合作纽带，驱动企业业务可持续增长。;;;;;明略行市场咨询公司（KantarMillwardBrown）是一家世界领先的市场研究公司，该公司是世界传播业巨头WPP集团旗下从事市场洞悉、信息和咨询的分支机构。利用以综合研究为导向的定性和定量分析解决方案，明略行市场咨询公司帮助客户深入了解广告效果、战略传播、媒体及品牌资产价值，实现品牌成长。;;;;;明略行市场咨询公司（KantarMillwardBrown）是一家世界领先的市场研究公司，该公司是世界传播业巨头WPP集团旗下从事市场洞悉、信息和咨询的分支机构。利用以综合研究为导向的定性和定量分析解决方案，明略行市场咨询公司帮助客户深入了解广告效果、战略传播、媒体及品牌资产价值，实现品牌成长。;;;;世界品牌实验室着力于品牌估值、品牌战略、品牌保护，并有着来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等世界一流学??的专业顾问，其研究成效被多家企业并购过程中的无形资产评估认定为重要依据。;;;;未来品牌咨询公司（FutureBrand）成立于1999年，是一家全球性的品牌设计与咨询公司，总部位于英国伦敦，并在全球25个城市保持运营。未来品牌咨询公司致力于关注实际生活中的实时消费者趋势、产品或服务的创新。;;;;声誉研究所（ReputationInstitute）是一家以声誉研究为基础的世界级咨询和顾问公司。声誉研究所帮助许多世界一流企业通过更为自信的商业决策来开发和保护声誉资本，分析风险和可持续议题，提升竞争优势。;;;
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