视频赋能城市形象传播研究——以淄博爆火出圈为例.docxVIP

PAGE

1-

视频赋能城市形象传播研究——以淄博爆火出圈为例

一、引言

随着互联网技术的飞速发展，视频作为一种新兴的传播媒介，逐渐成为人们获取信息、分享观点的重要渠道。近年来，短视频平台的崛起更是为城市形象传播带来了新的机遇和挑战。据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，我国短视频用户规模已突破8亿，日活跃用户数超过4亿。这一数据充分说明了短视频在人们日常生活和传播领域中的巨大影响力。

在这样的大背景下，城市形象传播面临着前所未有的机遇。一方面，短视频平台的用户基数庞大，为城市形象传播提供了广阔的市场空间；另一方面，短视频内容的多样性、互动性和传播速度快等特点，使得城市形象传播更加生动、直观，能够迅速触达目标受众。以淄博为例，其凭借短视频平台成功实现了城市形象的爆火出圈，吸引了大量关注和热议。据《2021年中国短视频产业发展报告》显示，淄博相关短视频播放量在短时间内迅速攀升，累计播放量突破10亿次，话题讨论量高达数十万条。

然而，城市形象传播也面临着诸多挑战。一方面，短视频平台内容同质化现象严重，如何在众多竞争者中脱颖而出成为一大难题；另一方面，城市形象传播内容的创意性和原创性不足，难以形成具有辨识度的城市品牌形象。以淄博爆火出圈为例，其成功背后离不开一系列创新性的传播策略和精准的市场定位。通过深入挖掘城市特色，结合短视频平台的传播特点，淄博实现了从地方性城市到全国性热点的华丽转身。这一案例为其他城市形象传播提供了宝贵的经验和启示。

二、视频赋能城市形象传播的理论基础

(1)视频赋能城市形象传播的理论基础首先体现在传播学领域，其中符号互动理论为我们提供了理解城市形象传播机制的重要视角。该理论认为，传播过程中的符号是连接发送者和接收者的桥梁，通过符号的互动和解读，信息得以传递和共享。在视频传播中，城市形象通过视觉符号、声音符号等元素传递给观众，从而在受众心中构建起独特的城市形象。例如，纽约通过《纽约时刻》等城市宣传片，运用独特的城市地标和标志性人物，塑造了充满活力和机遇的城市形象。

(2)媒介融合理论是视频赋能城市形象传播的另一重要理论基础。随着数字技术的发展，传统媒体与新媒体的界限日益模糊，形成了媒介融合的趋势。城市形象传播需要充分利用不同媒体平台的优势，实现内容的多渠道分发和互动。据统计，2019年我国短视频平台用户规模已达8.48亿，城市形象传播者可以通过短视频平台快速触达目标受众，提升传播效果。如杭州借助短视频平台展示城市美景和传统文化，实现了城市形象的有效传播。

(3)品牌传播理论在城市形象传播中也具有重要意义。品牌传播强调品牌价值的塑造和传播，通过品牌故事、品牌形象等手段，让受众产生情感共鸣。在视频传播中，城市形象传播者需要挖掘城市的文化底蕴、历史故事和特色资源，打造具有辨识度的城市品牌。例如，成都通过短视频展示美食、休闲和旅游等特色，塑造了“休闲之都”的城市品牌形象，吸引了大量游客和投资者的关注。这一案例表明，品牌传播理论对于城市形象传播具有指导意义。

三、淄博爆火出圈的案例分析

(1)淄博市作为山东省的一个重要工业城市，近年来通过短视频平台的传播，实现了城市形象的爆火出圈。其中，淄博烧烤作为城市文化代表，在短视频平台上迅速走红。据统计，2020年淄博烧烤相关短视频播放量超过10亿次，话题讨论量达到数十万条。这一现象的背后，是淄博市对短视频传播策略的精准运用，如与网红合作、举办烧烤节等活动，将地方特色与网络热点相结合，吸引了大量年轻用户的关注。

(2)淄博市还通过打造城市宣传片、纪录片等形式，向外界展示城市的历史文化、自然风光和产业发展。例如，纪录片《淄博故事》在各大视频平台上播放，累计观看人次超过百万。这些内容不仅提升了淄博的城市形象，还促进了城市旅游和文化产业的发展。同时，淄博市也积极参与短视频平台的挑战赛和话题活动，与用户互动，进一步扩大了城市影响力。

(3)在城市形象传播过程中，淄博市注重利用大数据和人工智能技术，对受众进行分析和定位。通过分析用户画像，淄博市能够更精准地推送城市形象内容，提高传播效果。此外，淄博市还与短视频平台合作，开展线上线下活动，如举办淄博美食节、工业旅游等活动，让受众亲身感受淄博的魅力。这些举措使得淄博的城市形象在短时间内得到了极大的提升，为城市的发展注入了新的活力。

四、淄博城市形象传播的策略与启示

(1)淄博市在城市形象传播中采取了一系列创新策略，其中包括深度挖掘地方特色，结合短视频平台进行传播。首先，淄博市将地方美食、传统文化、工业遗产等特色资源作为传播重点，通过短视频平台展示给全国观众。例如，淄博烧烤通过短视频的广泛传播，成为城市形象的一大亮点。其次，淄博市注重与网红、KOL合作，利用其影响力扩大城市形象的覆盖面。据统计，2020年淄博与网红合作的