传媒行业点评报告：2025年春节档大片云集，关注出品方／影投院线公司-250117.pdfVIP

传媒

行

业

研传媒2025年春节档大片云集，关注出品方/影投院线公司

究

2025年01月17日

——行业点评报告

投资评级：看好（维持）方光照（分析师）肖江洁（联系人）

fangguangzhao@kysec.cnxiaojiangjie@kysec.cn

行业走势图证书编号：S0790520030004证书编号：S0790124070035

春节档地位提升，题材、口碑成为观众核心考虑因素

传媒沪深3002024年春节档实现票房80.2亿元，创历史新高，观影人次提升为核心驱动力（总

36%

行人次达1.63亿次，同比增长26.4%），观影热情高涨或得益于整体影片质量提升、

业24%

点12%影片类型多元化及下沉市场渗透率提升。近年来，春节档在全年各档期中地位也

评0%逐步提升，占全年票房比例从2018年的10%提升至2024年的19%。从题材来

报

告-12%看，喜剧、奇幻类影片出现频率最高，IP续作知名度广，合家欢类、IP续作类

-24%影片票房表现好。从城市占比来看，下沉市场渗透率持续提升，2024年三、四

2024-012024-052024-09

数据来源：聚源线城市票房占比达53.5%，低线城市成为票房增长重要驱动力。从观众偏好来看，

故事情节、口碑依然是购票观影核心影响因素，口碑好为高票房的重要决定因素。

相关研究报告集合神话、动画、武侠、喜剧等头部新片，2025年春节档票房或创历史新高

2025年春节档（2025.1.28-2025.2.4共八天）共有6部影片定档大年初一，包括

《海外用户涌入小红书，流量繁荣赋

（1）《封神第二部：战火西岐》：北京文化等出品，神话、史诗题材；（2）《哪吒

能产业链各方—行业点评报告》

之魔童闹海》：光线动画主投主控，动画题材；（3）《射雕英雄传：侠之大者》：

-2025.1.16

由中国电影、横店影视等出品，武侠题材；（4）《唐探1900》：万达电影、中国

《CES展或预示端侧AI发展加速，关

开注电影春节档—行业周报》-2025.1.12儒意等出品，前作多次登陆春季档且票房优异。（5）《蛟龙行动》：博纳影业出品，

源《关注CES、微信小店“送礼物”更“行动系列”口碑和票房双高，春节档唯一主旋律题材电影；（6）《熊出没·重

证新及线下文娱消费—行业周报》启未来》：华强方特出品，合家欢影片，且IP系列电影连续多年登陆春节档。考

券

-2025.1.5虑到2025年春节档影片的市场期待度较高，且宣发节点有所提前，影片对应用

证

券户圈层各有差异，有望扩大春节档观影覆盖面，带来观影人次提升。中性假设下，

研我们预计2025年春节档总票房为85.4亿元，同比增长6.7%，有望创历史新高。

究

报积极关注春节档电影对相关出品方、影投院线公司带来的弹性

告