比比赞天猫旗舰店2025年“年货节”活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1店铺介绍1

1.1店铺整体介绍1

1.2店铺产品介绍2

2活动背景3

2.1年货节的意义3

2.2店铺运营分析3

2.3行业趋势分析4

2.4竞争对手分析5

2.5目标用户群体分析7

3活动方案8

3.1推广活动9

3.1.1活动目的9

3.1.2活动时间9

3.1.3活动内容9

3.2预热活动12

3.2.1活动目的12

3.2.2活动时间12

3.2.3活动内容12

3.2.4活动选品13

3.3促销活动14

3.3.1活动目的14

3.3.2活动时间14

3.3.3活动内容14

3.3.4活动选品16

3.4返场活动17

3.4.1活动目的17

3.4.2活动时间17

3.4.3活动内容17

I

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3.4.4活动选品17

4活动注意事项19

4.1库存19

4.2物流20

4.3客服20

5活动预算21

6活动效果预测22

7小结22

参考资料24

II

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比比赞天猫旗舰店2025年“年货节”活动方案

1店铺介绍

1.1店铺整体介绍

比比赞天猫旗舰店（/）归属于泉州市丰泽区

尚客食品有限公司，公司于2013年10月23日成立，经营范围包括零售：预包

装食品等。该店铺是一家五星天猫店，店铺首页如图1、2所示。该店铺创立于

2014年5月29日，是一家10年天猫老店，主要经营糕点、饼干、糖果、坚

果、零食等产品。

图1比比赞天猫旗舰店移动端店铺首页（图片来源于淘宝）

图2比比赞天猫旗舰店pc端店铺首页（图片来源于淘宝网）

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2023年12月4日该店铺粉丝数为402.7万，店铺收藏数3,908,057，DSR

评分整体高于同行，其中描述相符4.7分，高于同行1.85%；物流服务4.8

分，低于同行0.62%；服务态度4.8分，持平于同行。DSR评分如图3所示。

图3比比赞天猫旗舰店店铺首页DSR评分（图片来源于淘宝）

1.2店铺产品介绍

比比赞天猫旗舰店现共有1115件商品，主要为糕点、饼干、糖果、坚果、

零食等产品，零食种类齐全多样化，不断优化品类，贴合大众需求，在不断的

提高产品质量的前提下也提高了完善的品牌服务，让用户更安心的购买。

比比赞天猫旗舰店店铺一年累计销售零食超过1亿件，年度交易额（GMV）

达到7亿人民币。

店铺内销量前三商品为“比比赞掌心脆干脆面干吃面整箱小零食休闲食品

小吃大礼包解馋怀旧”、“手撕面包整箱早餐糕点蛋糕吃货健康零食小吃充饥夜

宵休闲食品代餐”、“比比赞鹌鹑蛋盐焗卤蛋小包装铁蛋卤味肉类小零食休闲食

品小吃批发”这三种，热销商品如图4所示。

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