海信品牌新形象战略工程.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

海信品牌新形象战略工程

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

海信品牌新形象战略工程

摘要：本文以海信品牌新形象战略工程为研究对象，深入分析了海信在新时代背景下，如何通过品牌形象的塑造与传播，提升品牌竞争力。首先，对海信品牌发展历程进行回顾，总结其品牌形象发展的阶段特征。其次，从品牌定位、品牌视觉识别系统、品牌传播策略等方面，详细阐述海信新形象战略工程的具体内容。再次，分析海信新形象战略工程实施过程中的挑战与机遇，并提出相应的对策建议。最后，对海信新形象战略工程的效果进行评估，为我国其他企业品牌形象建设提供借鉴。

随着经济全球化和市场竞争的加剧，企业品牌形象成为企业核心竞争力的重要组成部分。品牌形象不仅是消费者对企业的认知和评价，更是企业价值观、文化理念和市场定位的集中体现。近年来，我国企业纷纷重视品牌形象建设，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。海信作为我国知名家电企业，其品牌形象战略工程备受关注。本文旨在探讨海信品牌新形象战略工程的实施过程、策略及效果，以期为我国企业品牌形象建设提供有益借鉴。

第一章海信品牌发展历程与现状

1.1海信品牌发展历程回顾

(1)海信品牌的发展历程可以追溯到1969年，当时由山东青岛电视机厂的前身——青岛无线电一厂成立。从最初的手工生产黑白电视机起步，海信逐步发展成为我国家电行业的领军企业。在改革开放初期，海信抓住机遇，积极引进国外先进技术，推出了多款高品质的彩色电视机，赢得了消费者的青睐。

(2)进入21世纪，海信在技术创新和市场拓展方面取得了显著成果。2002年，海信成功研发出国内首台数字高清电视，标志着我国电视产业迈入高清时代。此后，海信不断推出创新产品，如智能电视、激光电视等，引领了家电行业的发展潮流。同时，海信积极拓展海外市场，产品远销全球100多个国家和地区。

(3)在品牌建设方面，海信始终坚持“用户至上，品质第一”的理念，不断提升品牌形象。从2006年开始，海信连续多年入选“中国最有价值品牌500强”，品牌价值逐年攀升。近年来，海信更是加大了对品牌形象战略的投入，通过一系列品牌活动和社会责任实践，提升了品牌知名度和美誉度。

1.2海信品牌形象发展阶段特征

(1)海信品牌形象的发展经历了从创立初期到成熟期的多个阶段。在创立初期，海信的品牌形象主要体现了本土化、实用性和性价比的特点。这一阶段的品牌形象与我国消费者对家电产品的需求紧密相关，强调产品的实用性和耐用性，赢得了广大消费者的信任。

(2)随着市场的扩大和技术的进步，海信的品牌形象逐渐向国际化、高端化方向发展。在这一阶段，海信注重品牌形象的差异化，强调技术创新和产品品质，推出了多款具有国际竞争力的产品。同时，海信也开始参与国际标准的制定，提升了品牌的国际影响力。

(3)进入新时代，海信品牌形象进入了全面升级的阶段。品牌形象更加注重用户体验和情感共鸣，强调创新、绿色、智能等现代元素。海信通过打造具有科技感和时尚感的品牌形象，吸引了年轻消费者的关注，同时也在全球范围内提升了品牌的知名度和美誉度。

1.3海信品牌现状分析

(1)目前，海信品牌在国内外市场表现卓越，已经成为全球知名家电品牌。据相关数据显示，2019年海信全球销售额达到约2000亿元人民币，同比增长10%。在彩电领域，海信全球市场份额排名第二，仅次于三星。在国内市场，海信电视市场占有率达到20%，位居行业首位。这一成绩得益于海信在技术创新、产品研发和市场营销等方面的持续投入。

以海信激光电视为例，自2015年推出以来，激光电视以其优异的画质、独特的观影体验和时尚的外观设计，迅速赢得了消费者的喜爱。目前，海信激光电视已在全球范围内销售超过100万台，成为全球激光电视市场的领导者。

(2)在品牌影响力方面，海信积极拓展国际市场，品牌知名度不断提升。近年来，海信在海外市场投入大量资源，通过参加国际展会、赞助体育赛事等方式，提升了品牌在国际舞台上的影响力。据统计，海信在全球范围内拥有超过10万个销售和服务网点，覆盖了全球100多个国家和地区。

以2018年世界杯为例，海信作为官方赞助商，在全球范围内开展了大规模的品牌宣传活动。通过电视、网络、户外广告等多种渠道，海信品牌形象得到了广泛传播，使得海信在全球市场的品牌影响力得到了显著提升。

(3)在技术创新方面，海信不断加大研发投入，致力于打造具有核心竞争力的产品。近年来，海信在4K、8K超高清电视、激光电视、人工智能等领域取得了多项技术突破。例如，海信自主研发的ULED（超级全效LED）技术，实现了电视画质的全面提升。此外，海信还与国内外知名企业合作，共同研发智能家居解决方案，为消