8-知识产权，保护企业重要的无形资产 .pdf

8-知识产权，保护企业重要的⽆形资产

这⼀期我们来讲讲知识产权。

知识产权被称为企业的⽆形资产，主要包括三⼤类，分别是商标、专利、著作权。

我们先来讲⼀讲商标。

我们通常所说的商标，就是注册商标，指的是在国家商标管理机构依法注册通过，受法律保护的商

标。

1.

为什么要注册商标？

⾸先，注册商标的核⼼是为了保护品牌。

在没有注册商标之前，你给⾃⼰的品牌起⼀个名字，你可以叫这个名字，别⼈也可以叫，法律并不会

保护你的品牌名。只有注册商标之后，品牌才会受到法律的保护；这时候如果再有其他⼈蹭你的品

牌，你就可以通过法律⼿段来维权。

第⼆，随着⼤家知识产权意识的逐步提⾼，很多平台的⼊驻都开始要求有商标注册证书。

⽐如：

企业要申请微博、微信、头条、抖⾳，等媒体平台的认证，就需要商标；⼊住京东、天猫等电商平

台，也需要商标；包括搜索引擎推⼴品牌词保护也需要商标认证，⽐如百度推⼴经常会有竞争对⼿购

买⾃⼰的品牌关键词，如果你有商标，可以向百度提供商标证书，就可以要求对⽅停⽌侵权。

第三，注册商标还可以防御别⼈来勒索。

有些⼈觉得，我的品牌还没做⼤，先不着急花钱注册商标，等做⼤了再说。但是你不注册，不代表别

⼈不会抢注。

这⾥最经典的例⼦，就是嘀嘀。

嘀嘀刚起步时，品牌名是⼝字旁的嘀，但是他们没有及时注册商标，就被别⼈给抢注了。后来，等嘀

嘀做⼤了，别⼈过来告嘀嘀，要么花⼏千万把商标买下来，要么更换品牌名。好在嘀嘀后来及时把三

点⽔的滴滴注册下来了。导致他们后来不得不花很⼤的代价，把品牌名做了⼀次整体的更换。

尤其是从2016年开始，国家为了⿎励知识产权保护，不断下降商标注册的官费，使得商标注册越来

越容易。与此同时，市⾯上出现了⼤量的商标投资客。他们⽤以前在PC互联⽹时代域名投资的玩法

来投资商标。⽐如，他们会从新闻热词等各种渠道搜集哪些品牌有发展潜⼒，但是还没有注册商

标。趁品牌⽅没注册商标之前，⾃⼰抢先注册下来，再悄悄囤着，等品牌⽅做⼤之后，再以⾼价转

⼿卖给品牌⽅，品牌⽅只有两个选择，要么以⾼价买下这个商标，要么等待起诉，等法院判定你不能

使⽤这个商标，然后被逼更换品牌。

所以说，商标对⼀个公司来讲，是很重要的⽆形资产。如果你有品牌名，请⼀定要注册成商标。

2.
注册商标的最佳时机

品牌名称确定后，越早注册越好。因为《商标法》规定，如果⼀个商标有多个申请者，法律只会保

护最先申请的⼈。

另外，在确定商标名称时，还要注意：

（1）在给品牌起名时，⼀定要先进⾏⼀次商标查询，看你起的品牌名是不是已经被别⼈在先注册

了。如果已经被注册了，就果断换名，越早换成本越低。

（2）在确定品牌名之后，没有提交商标注册之前，尽量不要把名称透露给其他⼈，尤其不要发布到

公开的媒体，以防其他⼈抢注。

3.

商标注册流程

确定商标类⽬⸺商标查询⸺商标申请⸺商标审查⸺完成注册

商标注册流程⼀共分为5步：

第⼀步，我们需要确认注册的商标类⽬

商标共有45个⼤类，需要按照类别来保护商标。如果公司⽐较有实⼒，⽽且也准备做⼤品牌，最好

能把45个类都注册下来，这样就能防⽌他⼈钻空⼦。不过创业早期，⼀般资⾦不是很富裕，那么建

议⾄少要把⾃⼰的核⼼类别和⼀些关联类别注册下来。⽐如，从事互联⽹相关的业务，⼀定要把第9

类（APP）、42类（⽹站）、35类（⼴告）这⼏个类别注册下来。

我把各⾏业对应的核⼼类别及关联类别，整理了⼀张表格，如下：

第⼆步：商标查询

确定好商标类别后，我们就可以开始商标查询，这⼀点对商标能否成功注册，起到关键作⽤

现在，市⾯上有很多⽹站具有商标查询功能，其中数据源最精准的是国家商标总局官⽹，可以通过

综合查询、近似查询来判断通过率。商标查询的关键点是显著性，通俗来讲就是独⼀⽆⼆。这⾥⼀

般要求两点：（1）你的名称不能和在同类别已经注册过的商标重名或⾼度近似；（2）名称不能是

通⽤词汇。

如果你去查询商标，发现你想起的名字，在你需要注册的类别⾥已经被⼈注册了，那么你肯定注册不

下来了；但是如果没有查到相同或近似的商标，不代表你去申请，就⼀定能注册下来。中国汉字博⼤

精深，这⾥⾯有可能有同⾳的、字形近似的的、含义近似的，都可能导致通不过。如果拿捏不准，可

以找商标代理来帮忙判断，由于是主观判断，任何商标注册都不可能保证100%通过，但是找专业代

理⼈可以提⾼成功率。商标代理⾏业服务质量参差不⻬，建议多⽅⽐较，尽量选择⽐较有⼝碑的商

家，以提⾼商标注册率。

第三步：提交商标注册申请

（1）查询通过后，就要向提交商标注册申请了。

（2）提交申请之后，你会拿到⼀个受理通知书。受理通知书只代表