iR-服饰行业周度市场观察-2024年第53周.docx

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2025-01-26 发布于北京
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第

周

服饰行业

周度市场观察

2024/12.23-12.29

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

购物中心更欢迎怎样的黄金品牌？

卷功能的3500亿童装下一个新风口在哪？

快时尚行至岔路口：涨高价，开大店，差异化。

行业环境：

中国轻户外消费研究：卷功能的3500亿童装下一个新风口在哪？

关键词：市场规模,童装童鞋,增长速度,Z世代家长,消费升级

概要：根据天猫白皮书及欧睿咨询的数据，尽管整体母婴市场呈现萎缩趋势，童装童鞋市场却逆势增长。2022年童装市场规模达3500亿元，预计2023年将突破4000亿元，从2013年的1164亿元增长近三倍，显示出强劲的发展势头。童装市场的特点包括增长速度快、集中度低和成长空间大。Z世代家长的崛起推动了消费升级，童装不再仅仅是保暖工具，而是表达个性和情感的重要载体。阿尔法新世代儿童的出现也促使童装市场向家童共享式新审美发展，儿童在消费决策中的参与度显著提升，童装设计需兼顾儿童和家长的审美需求。未来，童装市场将朝着多元需求融合的方向发展，既要满足基本功能需求，又要融入情感和审美元素。

原文链接：https:///information/293454

快时尚行至岔路口：涨高价，开大店，差异化

关键词：快时尚复苏,高端化策略,极致性价比,门店调整,涨价趋势

概要：2024年，快时尚行业经历了显著复苏与变革。老牌巨头如ZARA母公司Inditex集团和优衣库母公司迅销集团的业绩明显改善，前者前三季度营收同比增长7.1%，净利润增长8.5%；后者营收增长12.2%，营业利润大涨31.4%。SHEIN等电商平台继续强劲增长，上半年收入达180亿美元，同比增长23%。面对市场变化，快时尚品牌采取了两条主要路径：一是高端化，二是极致性价比。优衣库、ZARA、HM等品牌通过关闭标准店、增开大型旗舰店、推出高端产品线及减少折扣力度，重塑品牌形象并提升利润水平。

原文链接：/v374682-1.htm

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

回顾2024年，国潮联动成为品牌与IP的营销新航道

关键词：国潮,文化传承,情怀营销,非遗技艺,时尚融合

概要：2024年，国潮文化在全球多元文化的碰撞中迅速崛起，席卷消费市场各个领域。中国首款3A游戏《黑神话：悟空》在TGA2024颁奖典礼上荣获“最佳动作游戏”与“玩家之声”两项大奖，引发广泛关注。李子柒的复出也推动了漆雕、绒花等非遗技艺的普及，深化了国潮文化的影响。时尚品牌纷纷挖掘中国非遗文化，将刺绣、扎染等古老技艺融入设计，推出独特国潮产品。茶饮品牌如奈雪、霸王茶姬和瑞幸通过联名合作，推出具有文化特色的饮品，引发抢购热潮。美妆品牌谷雨结合传统中草药成分与现代护肤技术，以创新理念赢得市场青睐。服饰品牌“中国李宁”凭借对传统文化的深刻理解，在服装设计中融入汉字和传统图案，展现东方美学魅力。

原文链接：https:///information/293458

眼镜，奢侈品牌的“新口红”？

关键词：眼镜,时尚配饰,奢侈品牌,市场增长,智能眼镜

概要：2024年，奢侈品行业面临挑战，但“口红效应”催生了新的消费趋势，消费者更多转向价格亲民的入门级奢侈品，特别是眼镜。Euromonitor指出，太阳镜成为有抱负消费者接触奢侈品牌文化资本的方式，预计全球奢华眼镜市场将从2024年的347.6亿美元增长到2030年的408.4亿美元。奢侈品牌如LVMH和开云集团通过自建眼镜部门或与专业制造商合作，增强了对眼镜业务的掌控。例如，开云集团在2014年成立KeringEyewear并收回旗下品牌的授权；LVMH则在2017年与Marcolin共同创立Thélios，并最终全资控股。这些举措提高了盈利能力，确保了品牌形象的一致性。

原文链接：https://luxe.co/post/380620

购物中心更欢迎怎样的黄金品牌？

关键词：金价上涨,黄金需求,年轻消费者,精神追求,购物中心

概要：2024年以来，金价持续攀升，人民币金价累计上涨超过19%，领跑主要资产。然而，高金价给国内黄金需求带来压力，金饰零售业面临挑战与机遇。年轻消费者更重视精神层面的需求，推动市场变革。传统品牌如周大福、六福集团和老凤祥销售额下滑，门店数量减少；而新兴品牌如老铺黄金和莱绅通灵传世金则逆势崛起。老铺黄金自IPO以来股价大涨180%，并在双11荣登天猫珠宝榜销冠。莱绅通灵传世金通过融合东西方美学，推出具有文化价值的差异化IP产品，如“传世金?幸运马车”系列，赢得市场青睐。其在德基广场开设全国概念首店，以AI智能体验吸引顾客，开业首周销售破50万。