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浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策毕业论文

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浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策毕业论文

摘要：随着互联网的快速发展，网络广告已成为我国广告市场的重要组成部分。然而，在快速发展的同时，我国网络广告监管也面临着诸多问题，如广告内容不规范、虚假广告泛滥、广告监管力度不足等。本文旨在分析我国网络广告监管存在的问题，并提出相应的对策，以促进网络广告市场的健康发展。

近年来，我国互联网广告市场规模不断扩大，已成为全球最大的互联网广告市场之一。然而，在快速发展的同时，网络广告监管问题也日益凸显。虚假广告、低俗广告、侵权广告等问题层出不穷，严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。因此，加强网络广告监管，规范网络广告市场，已成为当前亟待解决的问题。本文将从我国网络广告监管的现状出发，分析存在的问题，并提出相应的对策，以期为我国网络广告监管提供有益的参考。

第一章网络广告概述

1.1网络广告的定义与特点

(1)网络广告，顾名思义，是指在互联网平台上进行的广告宣传活动。它以互联网为载体，通过文字、图片、音频、视频等多种形式，向广大网民传递广告信息。据相关数据显示，截至2020年，我国网络广告市场规模已突破7000亿元，占全球网络广告市场的近四分之一。网络广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，成为企业营销推广的重要手段。

(2)网络广告的特点主要体现在以下几个方面：首先，传播速度快。与传统广告相比，网络广告可以在短时间内迅速传播到全球各地，实现即时发布和更新。例如，某知名品牌在春节期间通过社交媒体平台投放的春节主题广告，仅用一天时间便吸引了数千万次的点击量。其次，覆盖面广。网络广告不受地域限制，可以针对不同地区、不同群体的用户进行精准投放。据统计，我国网民规模已超过8亿，网络广告的受众群体庞大。再次，互动性强。网络广告可以通过用户评论、点赞、转发等方式与受众进行互动，提高用户参与度。例如，某电商平台通过直播带货的方式，让消费者在观看直播的同时进行购买，实现了广告与销售的紧密结合。

(3)网络广告的另一个显著特点是形式多样。除了传统的横幅广告、弹窗广告外，还包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等多种形式。以视频广告为例，近年来短视频平台迅速崛起，短视频广告成为企业营销的新宠。据相关数据显示，2020年我国短视频广告市场规模已达到500亿元，同比增长超过100%。此外，随着大数据、人工智能等技术的应用，网络广告的投放更加精准，广告效果也得到显著提升。以个性化推荐为例，某视频平台根据用户的观看习惯和兴趣，为用户推荐相关的广告内容，大大提高了广告的投放效率。

1.2网络广告的发展历程

(1)网络广告的发展历程可以追溯到20世纪90年代，随着互联网的普及和技术的进步，网络广告逐渐崭露头角。最初，网络广告主要以文本链接的形式出现在网页上，通过搜索引擎和门户网站的流量优势吸引广告主投放。这一阶段，网络广告市场尚处于起步阶段，广告形式单一，市场规模较小。

(2)进入21世纪，随着互联网技术的飞速发展，网络广告进入了快速发展的阶段。这一时期，网络广告的形式逐渐丰富，除了文本链接，还出现了横幅广告、弹窗广告、视频广告等多种形式。同时，搜索引擎广告、社交媒体广告等新型广告形式开始兴起，广告主可以根据目标受众的特点进行精准投放。据数据显示，2005年，我国网络广告市场规模仅为10亿元，而到了2010年，这一数字已飙升至300亿元，年复合增长率超过50%。

(3)随着移动互联网的普及，网络广告市场迎来了新的增长点。智能手机的普及使得网民数量迅速增长，网络广告的传播渠道和形式也更加多样化。在这一阶段，短视频广告、直播广告、社交媒体广告等新兴广告形式迅速崛起，成为企业营销推广的重要手段。同时，大数据、人工智能等技术的应用使得网络广告的投放更加精准，广告效果得到显著提升。据相关数据显示，2019年，我国网络广告市场规模已突破6000亿元，其中移动端广告市场规模占比超过70%。网络广告的发展历程充分展示了互联网技术进步对广告行业的影响，也预示着未来网络广告市场将更加繁荣。

1.3网络广告的市场规模及趋势

(1)网络广告市场规模在近年来呈现出显著的增长趋势。根据《中国互联网广告发展报告》显示，2019年，我国网络广告市场规模达到6427.4亿元，同比增长了18.5%。这一增长速度超过了全球广告市场的平均增长率。其中，移动端广告市场规模占据主导地位，占比超过70%。具体到不同类型的网络广告，搜索广告、展示广告、视频广告和移动广告是市场增长的主要驱动力。

以视频广告为例，随着短视