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媒体融合时代电视媒体“二次传播”策略探究

一、媒体融合时代背景下的电视媒体二次传播概述

(1)随着互联网和移动通信技术的飞速发展，媒体融合已成为当今信息传播领域的重要趋势。在这一背景下，电视媒体面临着前所未有的挑战与机遇。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率74.4%。这一庞大的用户群体为电视媒体的二次传播提供了广阔的市场空间。然而，与此同时，网络视频、社交媒体等新兴媒体形式对传统电视媒体的用户注意力产生了巨大冲击，电视媒体不得不寻求新的传播策略以适应时代变化。

(2)电视媒体的二次传播，即在原有内容基础上，通过互联网、社交媒体等渠道进行再次传播，以扩大受众覆盖面和提高传播效果。这一策略不仅有助于电视媒体巩固既有用户群体，还能吸引更多年轻用户。以某省级卫视为例，其通过与抖音、微博等平台合作，将热门节目片段制作成短视频进行二次传播，有效提升了节目的知名度和影响力。据统计，该卫视在抖音平台上的短视频播放量超过千万，互动量也达到了百万级别。

(3)在媒体融合时代，电视媒体的二次传播策略应注重内容创新、渠道拓展和用户体验。内容创新方面，电视媒体要结合自身优势，制作具有独家性和深度的内容，以满足用户多样化的需求。渠道拓展方面，电视媒体应积极拥抱新媒体平台，通过合作、自建等方式，拓宽传播渠道。用户体验方面，电视媒体要关注用户互动，提升内容质量，为用户提供更加便捷、个性化的服务。例如，某知名电视节目通过与腾讯视频合作，实现了节目的点播和在线互动，为观众提供了更加丰富的观看体验。

二、电视媒体二次传播策略的内涵与意义

(1)电视媒体二次传播策略的内涵在于通过创新传播方式，将传统电视内容在互联网和社交媒体平台上进行再创造和传播。这种策略的核心是内容与渠道的融合，旨在打破传统电视媒体单一传播模式的限制，实现多渠道、多平台、多终端的传播效果。例如，某电视节目的二次传播策略中，节目片段在短视频平台上获得了数百万的观看量，同时，节目官方微博和微信公众号的粉丝数量也实现了显著增长。

(2)二次传播策略的意义在于多方面。首先，它有助于电视媒体扩大受众群体，提升品牌影响力。据相关数据显示，通过二次传播，电视节目的受众覆盖范围可以扩大至传统电视观众之外的群体，特别是年轻一代。其次，二次传播能够增强用户的参与感和互动性，通过社交媒体平台的评论、转发、点赞等功能，观众可以更加直接地参与到节目的讨论中。以某综艺节目为例，其通过微博、抖音等平台发起的话题讨论，吸引了大量网友参与，节目话题阅读量超过1亿次。

(3)此外，二次传播策略还能为电视媒体带来经济效益。通过二次传播，电视节目可以吸引广告商的关注，增加广告收入。同时，电视媒体还可以通过版权销售、衍生品开发等方式，实现内容的多元化盈利。据市场调研，一些成功的二次传播案例已经实现了节目版权的海外销售，为电视媒体带来了可观的收入。这些案例表明，二次传播策略不仅有助于提升电视媒体的社会影响力，也为其带来了显著的经济效益。

三、电视媒体二次传播策略的具体实践与案例分析

(1)电视媒体二次传播策略的具体实践体现在多个层面。首先，内容制作方面，电视媒体开始注重短视频和微视频的制作，以适应互联网用户的观看习惯。例如，某知名电视节目在其官方微博上发布了一系列短视频，这些视频在短时间内获得了数百万的播放量，有效提高了节目的网络知名度。此外，电视媒体还通过与网络平台合作，推出网络独播内容，如网络剧、网络电影等，进一步扩大了内容的影响力。据相关数据，某省级卫视的网络独播剧在各大视频平台上累计播放量超过10亿次。

(2)在渠道拓展方面，电视媒体积极布局新媒体平台，如微博、抖音、快手等，通过建立官方账号，发布节目预告、精彩片段等内容，与观众进行互动。以某综艺节目为例，其官方微博粉丝数超过500万，抖音账号粉丝数更是达到了千万级别。此外，电视媒体还通过直播技术，将节目现场实时传递给观众，如某大型音乐节目通过直播吸引了近千万观众同时在线观看。这种跨平台的传播方式，不仅增加了节目的曝光度，也提升了观众的参与感。

(3)在用户体验方面，电视媒体通过二次传播策略，提供了更加便捷、个性化的观看体验。例如，某电视节目在腾讯视频平台上推出了“会员专享”内容，通过付费观看，观众可以享受到更多独家内容。此外，电视媒体还通过大数据分析，了解观众喜好，针对性地推送相关内容。据腾讯视频数据显示，通过个性化推荐，观众的平均观看时长增加了20%。同时，电视媒体还鼓励观众参与内容创作，如某电视节目发起的“观众自制短视频”活动，吸引了大量网友投稿，节目官方微博相关话题的阅读量超过5000万。这些案例表明，电视媒体通过二次传播策略，不仅提升了自身的传播