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党报对旅游媒介形象的建构研究

一、党报旅游媒介形象建构的背景与意义

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已经成为国民经济的重要组成部分。旅游业的繁荣不仅促进了地区经济发展，还提升了国民的生活品质。在这样的背景下，旅游媒介形象建构显得尤为重要。据统计，我国旅游市场规模逐年扩大，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，旅游人次达到60.06亿。旅游媒介形象作为旅游业发展的风向标，其塑造与传播对于推动旅游业的健康发展具有深远影响。

(2)党报作为我国新闻传播的重要阵地，肩负着宣传党的方针政策、引导社会舆论的重要使命。在旅游媒介形象建构中，党报具有独特的优势。一方面，党报具有权威性和公信力，能够对旅游市场进行客观、公正的报道；另一方面，党报具有广泛的覆盖面和影响力，能够将旅游形象传播到更广泛的受众群体。以《人民日报》为例，作为党中央委员会机关报，其报道的旅游内容不仅具有权威性，而且具有很高的传播力，对塑造旅游目的地形象具有显著效果。

(3)在当前信息传播环境中，旅游媒介形象建构面临着诸多挑战。一方面，网络新媒体的兴起使得信息传播速度加快，旅游形象传播呈现出碎片化、多样化趋势；另一方面，国际旅游市场的竞争加剧，需要我国旅游媒介形象具有更强的国际竞争力。在此背景下，党报在旅游媒介形象建构中的地位和作用愈发凸显。例如，近年来，党报通过深度