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第三节自有品牌;一、自有品牌的含义;;英国零售商自有品牌市场份额增长一览表;英国马莎百货集团是开发自有品牌的卓越典范，其

所有商品都使用自有品牌“圣米高”，马莎公司是英国

最大的商业集团，创始于1894年，目前已成为在全球600

多家商店，65000多名雇员，年营业额达72亿英镑的跨

国零售企业集团，具有很好的经营效益。在其成功的经

验中，很重要的一点就是能从顾客的需要出发，主动开

发自有品牌商品。在马莎总部雇有350多名技术人员，

负责新产品的设计开发和对生产过程的监督。但是马莎

集团并不是自己投资建厂，而是将所设计的产品交由制

造商生产，所以被称为“没有工厂的制造商”。;玛莎集团在这方面的做法是：由商店从顾客中收集对于商品的意见和要求，由玛莎的技术开发部门进行产品创意和设计，然后交付制造商进行生产和制作，最后再通过玛莎的销售系统进行分销。它们并不是一般意义上的品牌监制，而是真正的产品开发。在玛莎集团总部雇有350多名技术人员，负责新产品的设计开发和对生产过程的监督。但是玛莎集团并不是自己投资建厂，而是将所设计的产品交由制造商生产，所以被称为“没有工厂的制造商”。如在第一次世界大战期间，许多妇女进入工厂或作坊工作，产生了对穿着轻便服装的需求，而一直未有服装厂大量生产和提供这样的服装。玛莎根据市场的需求，主动设计和开发了这类服装，并指导制造厂家大批量生产，向市场提供了品质优良、手工精巧、价格实惠的女式轻便服，满足了市场的需要，从而也使公司获得了相应的利益，这在商业的品牌建立和拓展中是独树一帜的。

;问题：玛莎集团全部经营自有品牌商品对公司发展会带来什么优势？可能会面临什么风险？;沃尔玛堆头陈列的自有品牌——惠宜商品;沃尔玛自有服饰品牌AshCreek服装专区;三、零售企业开发自有品牌的条件;开发动机;讨论;零售商开发自有品牌的优势;零售商开发自有品牌的条件;四、自有品牌开发的策略;*品牌意识不强的商品

*销售量大和购买频率高的商品

*单价较低和技术含量低的商品

*保鲜、保质要求程度高的商品;2、商标的使???;自有品牌开发的策略;思考题：;ThankYou!;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Saturday,July18,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:45:0002:45:0002:457/18/20202:45:00AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2002:45:0002:45Jul-2018-Jul-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:45:0002:45:0002:45Saturday,July18,2020

13、志不立，天下无可成之事。7月-207月-2002:45:0002:45:00July18,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。18七月20202:45:00上午02:45:007月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。七月202:45上午7月-2002:45July18,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/7/182:45:0002:45:0018July2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:45:00上午2:45上午02:45:007月-20