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中小企业的盈利能力分析——保定蓝天制鞋有限公司为例-会计-毕业论文

第一章绪论

(1)随着我国经济的持续发展，中小企业在国民经济中的地位和作用日益凸显。中小企业作为我国经济的重要组成部分，其盈利能力直接关系到我国经济的整体健康发展。以保定蓝天制鞋有限公司为例，该公司成立于2005年，是一家专业从事鞋类产品研发、生产和销售的企业。经过多年的发展，保定蓝天制鞋有限公司已逐步成长为国内知名鞋业品牌，年销售额连续多年保持稳定增长。然而，在当前市场竞争激烈的环境下，如何提高中小企业的盈利能力，成为企业持续发展的关键问题。

(2)盈利能力分析是企业经营管理的重要环节，通过对企业盈利能力的分析，可以揭示企业财务状况、经营成果和现金流量等方面的信息，为企业的战略决策提供有力支持。在盈利能力分析中，常用的指标包括销售毛利率、净资产收益率、总资产收益率等。以保定蓝天制鞋有限公司为例，近年来，该公司通过不断提升产品品质、优化供应链管理、加强市场营销等措施，实现了盈利能力的稳步提升。具体来看，2019年销售毛利率达到35%，净资产收益率为20%，总资产收益率为12%，较2018年分别提高了3个百分点、2个百分点和1个百分点。

(3)本研究以保定蓝天制鞋有限公司为案例，对其盈利能力进行深入分析。通过对该公司财务数据的整理和分析，揭示其盈利能力的变化趋势和影响因素，为其他中小企业提供有益借鉴。本研究将采用比较分析法、趋势分析法和因素分析法等方法，对保定蓝天制鞋有限公司的盈利能力进行综合评价。同时，结合行业发展趋势和市场竞争状况，提出针对性的改进措施，以期为我国中小企业盈利能力的提升提供理论支持和实践指导。

第二章保定蓝天制鞋有限公司概况及盈利能力分析理论基础

(1)保定蓝天制鞋有限公司成立于2005年，位于河北省保定市，是一家集研发、生产、销售为一体的大型鞋业企业。公司占地面积达10万平方米，员工总数超过1000人。自成立以来，保定蓝天制鞋有限公司始终坚持以市场为导向，以客户需求为核心，不断推出符合时尚潮流的鞋类产品。据统计，公司年销售额从2005年的5000万元增长至2020年的2亿元，年复合增长率达到15%。公司产品远销国内外，市场占有率逐年提升。

(2)在盈利能力分析方面，保定蓝天制鞋有限公司的理论基础主要包括以下几个方面。首先，通过财务报表分析，包括资产负债表、利润表和现金流量表，可以全面了解企业的财务状况。以保定蓝天制鞋有限公司为例，其资产负债表显示，公司流动比率为1.5，速动比率为1.2，表明公司短期偿债能力较强。其次，通过盈利能力指标分析，如毛利率、净利率和净资产收益率等，可以评估企业的盈利水平。保定蓝天制鞋有限公司的毛利率保持在35%以上，净利率在10%左右，净资产收益率达到20%，显示出良好的盈利能力。最后，通过成本费用分析，可以揭示企业在生产、销售等环节的成本控制情况。

(3)保定蓝天制鞋有限公司在盈利能力分析中还注重市场分析和竞争对手分析。市场分析有助于企业了解市场需求、市场趋势和竞争对手动态，从而制定相应的市场策略。保定蓝天制鞋有限公司通过市场调研发现，消费者对鞋类产品的需求日益多样化，因此公司加大了产品研发投入，推出多款满足不同消费群体需求的产品。在竞争对手分析方面，公司通过对主要竞争对手的产品、价格、渠道和营销策略进行深入研究，找到了自身的差异化竞争优势。例如，公司通过提高产品品质、加强品牌建设和优化供应链管理，成功在激烈的市场竞争中脱颖而出。

第三章保定蓝天制鞋有限公司盈利能力分析

(1)保定蓝天制鞋有限公司的盈利能力分析从多个维度展开。首先，通过对公司近三年的财务报表进行分析，我们可以看到，公司的营业收入从2018年的1.8亿元增长到2020年的2.5亿元，年复合增长率达到12.5%。这一增长趋势得益于公司市场拓展和产品线优化。在成本控制方面，公司的销售成本率从2018年的65%下降到2020年的62%，主要得益于原材料采购成本的降低和生产线效率的提升。此外，公司的管理费用和财务费用也保持稳定，没有出现大幅波动。

(2)在盈利能力的关键指标方面，保定蓝天制鞋有限公司的毛利率在2018年至2020年间保持在35%左右，显示出较强的产品盈利能力。进一步分析，公司的净利率在同一时期内从15%增长到20%，表明公司的盈利质量有所提高。净资产收益率从2018年的18%增长到2020年的22%，这一指标的提升反映了公司利用自有资本创造利润的能力增强。此外，公司的资产回报率也有所提高，从2018年的10%增长到2020年的12%，显示出公司资产利用效率的改善。

(3)在盈利能力的驱动因素分析中，保定蓝天制鞋有限公司的成功可以归因于以下几个方面。首先，公司对市场需求的敏锐洞察和快速响应能力，使得其产品能