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东方甄选半年亏损近亿，董宇辉离职成致命一击

#东方甄选半年亏损近亿，董宇辉离职成致命一击

在东北各地旅游的俞敏洪，可能有些“坐不住了”。两天前，东方甄选发布2025上半财年报告。这也是自2024年7月底董宇辉离职后，东方甄选发布的首份业绩报告，其表现令人大失所望。财报显示，截至2024年11月30日止六个月（去年下半年）内，东方甄选核心业务（持续经营业务）净亏损达到9650.3万元，上年同期则为盈利1.6亿元，同比由盈转亏。并且，持续经营业务（自营产品及直播电商）、总交易额等多项业务数据均有下滑。同时，新东方业绩不及预期，经营利润大幅下滑至1925.5万美元，同比下降9.8%。

失去与辉同行这一重要的利润增长点后，无论是东方甄选还是新东方，都正在经历一段艰难的“阵痛期”，承受着“分手”带来的沉重代价。不知此时，“去董化”的俞敏洪，后悔了吗？

##剥离与辉同行后，甄选“塌房”了

失去与辉同行和董宇辉后，东方甄选和俞敏洪的日子并不轻松。1月21日，东方甄选发布截至2024年11月30日的半年报。财报显示，东方甄选半年营收为21.87亿元，较上年同期的24.11亿元下降9.3%。若剔除与辉同行直播间产生的总营收金额，东方甄选持续经营业务的总营收为20亿元，较上年同期的24亿元下降18%。截至2024年11月30日止六个月，东方甄选持续经营业务的净亏损为9650万元，而去年同期为净盈利1.61亿元，由盈转亏。若剔除出售与辉同行的财务影响，报告期间持续经营业务净盈利为3270万元。

##董宇辉的离职：一个时代的终结

董宇辉的离职，不仅仅是一个人的离开，更是一个时代的终结。董宇辉以其独特的个人魅力和深厚的文化底蕴，成为了东方甄选的灵魂人物。他的直播不仅仅是商品的推销，更是一场文化的盛宴。他的离开，让东方甄选失去了最重要的流量入口和品牌形象。

董宇辉的离职，也让我们看到了个人IP在商业中的重要性。在当今这个信息爆炸的时代，个人IP已经成为了企业最重要的资产之一。董宇辉的成功，不仅仅是因为他的才华，更是因为他与观众之间的情感连接。这种情感连接，是任何广告和营销手段都无法替代的。

##东方甄选的重建之路

面对董宇辉的离职和业绩的下滑，东方甄选该如何重建流量护城河？首先，东方甄选需要重新审视自己的品牌定位和战略方向。董宇辉的离职，让东方甄选失去了最重要的文化输出窗口。东方甄选需要找到新的文化输出方式，重新建立起与观众之间的情感连接。

其次，东方甄选需要加强团队建设，培养更多的“董宇辉”。董宇辉的成功，不仅仅是因为他个人的才华，更是因为东方甄选给了他一个展示才华的平台。东方甄选需要为更多的优秀人才提供展示才华的机会，让他们成为新的流量入口。

最后，东方甄选需要加强与观众的互动，提升用户体验。在当今这个信息爆炸的时代，用户体验已经成为了企业最重要的竞争力之一。东方甄选需要通过更多的互动和反馈，了解观众的需求和喜好，提供更加个性化的服务。

##结语

董宇辉的离职，让东方甄选陷入了前所未有的困境。但困境也是机遇，东方甄选需要抓住这个机会，重新审视自己的品牌定位和战略方向，加强团队建设，提升用户体验，重建流量护城河。只有这样，东方甄选才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

董宇辉的离职，也让我们看到了个人IP在商业中的重要性。在这个信息爆炸的时代，个人IP已经成为了企业最重要的资产之一。企业需要为更多的优秀人才提供展示才华的机会，让他们成为新的流量入口。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

东方甄选的重建之路，充满了挑战和机遇。让我们拭目以待，看看东方甄选能否在困境中找到新的出路，重新崛起。