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研究报告

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2018-2024年中国会展市场运营趋势分析及投资潜力研究报告

一、中国会展市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国会展市场规模持续扩大，已成为全球会展业的重要市场之一。根据相关数据显示，2018年中国会展市场规模已达到2000亿元人民币，预计到2024年，市场规模将突破4000亿元人民币，年复合增长率达到10%以上。随着我国经济的持续增长和消费市场的不断扩大，会展业的发展前景十分广阔。

(2)在市场规模扩大的同时，中国会展市场的增长趋势也呈现出一些新的特点。首先，展会类型更加多元化，从传统的制造业展会向服务业、消费品、文化艺术等领域拓展。其次，展会举办地逐渐向二三线城市延伸，这些城市的市场潜力逐渐被挖掘。此外，线上展会和虚拟展会等新兴业态的发展也为会展市场注入了新的活力。

(3)在政策支持方面，我国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策措施，如优化会展业发展环境、鼓励会展业创新等。这些政策为会展市场的持续增长提供了有力保障。同时，随着“一带一路”等国家战略的深入推进，中国会展市场与国际市场的联系日益紧密，为我国会展业的发展提供了更广阔的空间。

1.2会展业发展现状

(1)中国会展业经过多年的发展，已形成了较为完善的产业链和多元化的市场结构。目前，中国拥有超过400家各类会展公司，每年举办的各类展会数量超过1万个，涵盖了各个行业和领域。在会展基础设施方面，中国已建成一批现代化的会展中心，如北京国家会议中心、上海世博中心等，为会展活动的举办提供了良好的硬件条件。

(2)会展业的专业化水平不断提升，越来越多的展会开始注重内容的质量和创新。展会组织者和服务机构在展会策划、市场营销、现场管理等环节的专业能力显著增强。同时，会展业的服务体系也逐渐完善，包括展台搭建、物流运输、专业咨询等，为参展商和观众提供了全方位的服务。

(3)随着互联网和数字化技术的发展，中国会展业正在向智能化、信息化方向发展。众多展会开始利用大数据、云计算等技术手段，提升展会效率和服务质量。同时，线上展会和虚拟现实技术（VR）等新兴技术的应用，为参展商和观众提供了全新的参展体验，进一步拓展了会展业的发展空间。

1.3会展业政策环境

(1)近年来，中国政府高度重视会展业的发展，出台了一系列政策以优化会展业发展环境。其中包括《关于促进展览业改革发展的若干意见》等文件，旨在推动会展业的转型升级，提升会展业的国际化水平。政策鼓励会展业创新发展，支持会展业与旅游业、文化产业的融合发展，同时加强对会展业的宏观调控和市场监管。

(2)在税收政策方面，政府实施了一系列优惠措施，如对符合条件的会展企业给予税收减免，鼓励企业加大在会展业领域的投资。此外，政府还加强了对会展业的财政支持，通过设立专项资金，支持重点展会举办和行业基础设施建设。这些政策的实施，为会展业的健康发展提供了有力保障。

(3)在国际交流与合作方面，政府积极推动会展业对外开放，支持国内会展企业参与国际展会，加强与国际会展组织的交流与合作。同时，政府还通过举办国际会展活动，提升中国会展业的国际影响力。这些政策措施有助于推动中国会展业融入全球市场，促进会展业的国际化进程。

二、2018-2024年中国会展市场运营趋势分析

2.1会展业数字化转型趋势

(1)在数字化浪潮的推动下，中国会展业正经历着深刻的转型。数字化技术的应用使得会展活动从策划、组织到执行、评估的各个环节都发生了变革。例如，通过大数据分析，展会主办方能够更精准地预测参展商和观众的需求，优化资源配置，提高展会效率。

(2)互联网和移动应用的发展为线上展会提供了可能，使得参展商和观众可以不受地域限制参与展会。线上展会不仅降低了参展成本，还拓宽了市场覆盖范围。同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用为展会提供了更加沉浸式的体验，增强了参展的互动性和趣味性。

(3)社交媒体和即时通讯工具的普及，使得展会主办方能够通过多元化的渠道与参展商和观众进行沟通，提高展会的知名度和影响力。此外，数字化技术还促进了会展业的智能化管理，如智能导览、智能分析等，为参展商和观众提供更加便捷的服务，提升了整个会展行业的竞争力。

2.2会展业国际化趋势

(1)中国会展业的国际化趋势日益明显，随着“一带一路”等国家战略的推进，中国展会正在走向全球。越来越多的国际知名展会在中国举办，如上海车展、广交会等，这不仅提升了中国会展业的国际影响力，也为国内企业提供了广阔的国际市场。

(2)在国际化过程中，中国会展企业积极拓展海外市场，通过海外设立分支机构、参与国际展会等方式，增强与国际会展业的交流与合作。同时，中国会展业还引进了国际先进的展会管理模式和服务理念，推动了国内会展业的国际化进程。

(3)国际化