秒针系统媒介力学评估与发展报告89页.pdf

媒介力学评估与发展报告

2021版

秒针系统┃泛媒体行业研究营销科学中心

2021.7

©2006-2021秒针系统版权所有

前言

•过去的十多年中，我们持续为中国市场广告主提供数字化营销的测量与优化服务。作为行业的第三方，每一年我们都要回答广

告主最关注的问题：未来最重要的媒介趋势是什么？哪种类型的媒体投资是必要的？

•2020年，我们提出「媒介力学」这一研究框架，归纳和演绎营销生态里的运行规律，以这一较为根本的框架涵盖和统一层出不

穷的新概念，通过一种普遍性地描述完成解读和预测。同时，我们联合行业力量共同推出《媒介力学评估与发展报告》，以媒

介力学中的“一场三力”为主线，发布当前媒介生态中的重要趋势，并就2020中国数字媒介生态与流量链路进行深度解读。

•2021年，我们聚焦于营销市场的三个核心趋势，通过「媒介力学」对现象解构，为品牌营销策略的重构提供客观依据。同时就

2021中国媒介场的新价值流量进行深度解读。

©2006-2021秒针系统版权所有

2

数据与资料来源

⚫秒针系统城市居民线上调研⚫《今年，明年：中国媒体行业预测》，群邑中国

➢样本量：N=2,000⚫《2019年中国网络广告市场年度监测报告》，艾瑞咨询

➢执行方式：线上定量调研⚫《中国有线电视行业季度发展报告》，格兰研究，中国广播电视网

➢执行周期：2021年3月络有限公司

⚫秒针系统受众触媒习惯在线定量调研⚫《2020年第46次中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC

➢样本量：N=1600⚫《2020年第47次中国互联网络发展状况统计报告》，CNNIC

➢执行方式：线上定量调研⚫工信部公开数据

➢执行周期：2021年5月⚫网络公开资料

⚫秒针AdMonitor广告监测系统⚫乐播科技、壹通传媒、风尚传媒、欢网科技、立浩广告、育儿网资

⚫秒针MixReach料（排名不分先后）

⚫秒针系统媒介智库

⚫秒针系统情感云casebank

⚫《2021中国数字营销趋势报告》，秒针系统

⚫《2021中国社交及内容趋势》，秒针系统

⚫《社媒营销优化解决方案》，秒针系统

⚫《中国数字媒介生态地图2021版解读报告》，秒针系统

⚫《2021年户外营销策略报告》，秒针系统

©2006-2021秒针系统版权所有

3

目录

1.解析“媒介场”

2.触达力趋势解构与媒介策略的重构