秒针营销科学院中国数字媒介生态地图2021版解读报告103页.pdf

《中国数字媒介生态地图2021版》解读

目录

前言：洞悉数字媒介生态，强化品牌数字能力4

代序：数字时代的传媒生态系统5

报告关键结论7

第一章后疫情时代的媒介生态发展环境9

一、宏观经济环境9

二、媒介生态环境11

三、新生态下，营销的机遇与挑战13

第二章：中国数字媒介生态现状解读17

一、媒介生态流量概览17

二、流量终端现状解读20

三、流量形式现状解读22

四、流量分类现状解读23

五、流量巨头现状解读56

第三章：流量使用和评价64

一、八大行业的数字广告流量使用现状解读64

二、广告主流量使用及评价77

第四章：中国数字流量生态的新趋势86

一、智能大屏的流量机会86

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《中国数字媒介生态地图2021版》解读

二、品牌持续加码KOL投资，注重评估ROI89

三、用声音传递品牌——音频，快速成长的数字营销新模式93

四、功能场景的营销，应用工具商业化成为流量蓝海98

附件103

《中国数字媒介生态地图2021版》媒体清单103

《中国数字媒介生态地图2021版》在线版地址104

关于我们104

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《中国数字媒介生态地图2021版》解读

前言：洞悉数字媒介生态，强化品牌数字能力

秒针营销科学院谭北平

《中国数字媒介生态地图》是秒针营销科学院于2020年首次制作并推出的营销科学系列图谱，作为科学院产出的知识IP

之一，初衷是帮助营销人更好地理解国内的数字媒介生态现状、变化，研判未来趋势，帮助广告主和品牌方更好地使用数字

媒介，帮助数字媒介更好地进行产业布局。

这一知识IP计划每年更新一次，由一张《地图》和一份《解读报告》组成。

•生态地图：基于营销视角，把中国市场的数字媒体进行多层细分，共13大类、42小类，包含了占据主要流量的400+

个核心媒体，描绘出中国市场营销采购方最需要关注的媒体对象，其功能相当于提供了一个精华版数字媒介采购引导货

架。

•解读报告：以生态地图为依据，分别对各赛道的用户流量，广告流量，品牌方的态度评价等维度进行分析，并总结整体

生态的变化和趋势。

这份生态地图含了秒针研究者们在客观中立的立场下，对数字媒体生态的思考：现状是怎么样，未来会怎么样，为什么这样

判断。目标阅读对象为广告主，代理公司的媒介部门、营销采购部门、用户沟通和运营部门。

2021年上半年，秒针营销科学院深入研究中国市场新锐品牌，并发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告》，这项

研究中我们最重要的发现是品牌增长的最大驱动力来源于数字化能力，既包括内部自身数字化建设，也包括外部通过营销获

得的数字份额竞争力。可以说，后疫情时代，品牌要在中国市场中实现增长，数字能力是核心竞争力，要强化数字能力，必

须洞悉数字媒介生态，用好数字媒体，这不是简单的广告投放如何选择媒体、分配预算的问题，而是如何在数字媒介生态中

做好用户体验，渠道建设，营销传播，并借助媒体力量沉淀用户资产，是需要综合思考的全盘性问题。

2021年是非常特殊的一年，自2021年，我们进入了后疫情时代，作为最早从疫情中恢复过来的经济体，中国蕴含着巨大

的品牌增长机会，我们相信，对数字媒介生态的了解和洞察，不只是代理商的职责，而是所有品牌人的必备知识和能力，希

望2021版《中国数字媒介生态地图》及解读报告，能帮助大家