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研究报告

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2021-2026年中国展会展览市场竞争策略及行业投资潜力预测报告

第一章中国展会展览市场概述

1.1中国展会展览市场发展历程

(1)中国展会展览市场起源于20世纪80年代，随着改革开放的深入推进，经济体制的逐步转型，市场对信息交流和商品展示的需求日益增长。这一时期，国内展会展览活动主要集中在经济发达地区，如北京、上海、广州等，展会主题以商品交易和招商引资为主。随着市场经济体制的不断完善，展会展览活动逐渐成为企业拓展市场、展示形象、寻求合作的重要平台。

(2)进入21世纪，中国展会展览市场进入快速发展阶段。这一时期，展会数量和规模显著增加，展会主题也日益多元化，涵盖了工业、农业、服务业等多个领域。同时，展会组织形式不断创新，如专业展会、综合展会、国际展会等，为参展商和观众提供了更加丰富和专业的服务。此外，政府也开始加大对展会展览业的扶持力度，出台了一系列政策措施，推动行业健康发展。

(3)近年来，中国展会展览市场呈现出以下特点：一是展会专业化程度不断提高，细分领域展会不断涌现；二是展会国际化水平不断提升，国际展会数量和规模不断扩大；三是展会与互联网、大数据、人工智能等新技术相结合，推动行业转型升级。在这一背景下，中国展会展览市场正朝着专业化、国际化、智能化方向发展，为我国经济发展注入新的活力。

1.2中国展会展览市场规模及增长率

(1)近年来，中国展会展览市场规模持续扩大，已成为全球展会展览行业的重要市场之一。根据相关数据显示，2019年中国展会展览市场规模达到约2000亿元人民币，较2018年增长约10%。这一增长率体现了中国展会展览市场的强劲发展势头。

(2)随着我国经济的持续增长和产业结构的不断优化，展会展览市场的发展潜力巨大。特别是在“一带一路”倡议、新型城镇化建设等政策推动下，展会展览市场迎来了新的发展机遇。预计未来几年，中国展会展览市场规模将继续保持稳定增长，年增长率有望保持在8%至12%之间。

(3)在市场规模不断扩大的同时，中国展会展览市场的结构也在不断优化。高端展会、专业展会和特色展会逐渐成为市场主流，占比逐年上升。此外，随着我国企业“走出去”战略的深入实施，国际展会在中国市场的份额也在逐步提升，进一步推动了中国展会展览市场的国际化进程。

1.3中国展会展览市场主要特点

(1)中国展会展览市场的第一个主要特点是地域分布广泛。由于我国幅员辽阔，经济发展水平不均衡，展会展览活动在地域上呈现出明显的差异性。东部沿海地区和经济发达城市是展会活动的主要举办地，而中西部地区则逐渐成为展会市场的新兴力量，展会活动数量和规模不断扩大。

(2)其次，中国展会展览市场以综合性展会和专业性展会并存为特点。综合性展会涵盖了多个行业和领域，吸引了广泛的参展商和观众，具有较大的规模和影响力。与此同时，专业性展会则专注于某一特定行业或领域，提供了更加精细化的服务，满足了参展商和观众的特定需求。

(3)此外，中国展会展览市场的另一个显著特点是展会组织形式的不断创新。随着市场需求的多样化，展会形式也从传统的实物展示向线上线下结合、虚拟与现实交融的方向发展。同时，展会活动在内容上也更加注重互动性、体验性和创新性，为参展商和观众提供了更加丰富的体验。这些特点共同推动了中国展会展览市场的持续发展和转型升级。

第二章2021-2026年中国展会展览市场竞争格局

2.1市场主要参与者分析

(1)中国展会展览市场的参与者主要包括展会主办机构、参展商、专业观众和展会服务机构。其中，展会主办机构是市场的主要推动者，负责展会策划、组织、实施和推广。在中国，主办机构既有国有企业，也有民营企业，以及一些行业协会和展览公司。这些主办机构在市场中的地位和影响力各不相同，但都扮演着重要的角色。

(2)参展商是展会市场的核心参与者，他们通过参展来展示产品、寻找合作伙伴和拓展市场。参展商的类型多样，包括国内外知名企业、中小企业和初创公司。他们根据自身业务需求和市场定位选择合适的展会进行参展。随着市场的发展，参展商的竞争也日益激烈，他们需要不断创新和提升自身竞争力。

(3)专业观众是展会市场的重要参与者，他们通常来自相关行业和领域，对展会内容具有高度关注和参与度。专业观众的数量和质量直接影响着展会的成功与否。在中国，专业观众包括采购商、经销商、行业专家和媒体等。随着展会专业化程度的提高，专业观众的作用越来越重要，他们对于展会效果的评价和反馈也成为主办机构关注的重点。同时，展会服务机构如展览设计、搭建、运输、安保等，也为展会提供全方位的支持和服务。

2.2市场竞争态势分析

(1)中国展会展览市场的竞争态势呈现出以下几个特点。首先，市场参与者数量众多，竞争激烈。随着市场需求的增长，越来越多的企业和个人进入展会主办和参展领域，导致市场竞争加剧。其