网络营销课程标准2022.6.pdfVIP

《网络营销》课程标准

一、课程基本信息

课程名称网络营销学时/学分54学时/3学分

课程类型：B类（理实一体课程）课程性专业核心课

适用专业电子商务职业资格无

电子商务基础、图形图

前导课程后续课程软文写作、视频采编

像处理、网店运营

本课程主要针对网络推广岗位群开设，主要任务是培养学生具备从事电子

课程定位商务网络营销职业岗位相关工作的基本职业能力，为实现专业人才培养目

标起到增强核心竞争力的作用。

总体目标：通过本课程的学习，学生会因应用网络市场调研的方法、引爆

网络流量的常见方法、视频营销策划技巧、直播营销方法、搜索引擎的应

用与优化方法、网络品牌策划技巧、网站推广策划技巧等方面的相关知识

技能，能胜任网络营销运营、网络/站推广、网络/站编辑等工作任务，具

备网络营销运营能力、网络/站推广能力、网络/站编辑等职业能力。

知识目标（逐条列出）：会简述网络营销基础相关知识；会简述网络营销

市场功能，会分析网络消费者购买需求，掌握网络市场调研的方法；掌握

引爆网络流量常见方法；会运用微信营销与微博营销的操作技巧；会恰当

利用新媒体电商平台进行视频营销与直播营销；掌握搜索引擎营销的方法

课程目标

和注意事项；会正确评估网络营销效果。

技能目标（逐条列出）：能懂得网络营销基础知识；能根据网络营销市场

特征、功能，分析网络消费者需求，能撰写网络市场调研报告；能懂得引

爆网络流量常见方法；能进行“微”平台营销；能进行视频营销与直播营

销；能根据搜索引擎营销的方法和注意事项进行搜索引擎营销；能评估网

络营销效果。

素质目标（逐条列出）：培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身

心素质，具备一定的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识；

培养学生自身可持续发展的能力、团队合作能力与创新精神。

网络营销市场特征、功能，网络消费者购买需求、决策，网络市场调研的

核心知识点方法；经典网络流量营销推广的方法；自媒体平台营销的操作技巧；新媒

体电商平台视频方法；搜索引擎营销的方法和注意事项。

1.了解有关网络营销的概念、熟悉网络营销基本方法及方式，掌握网络营

销基本实;

2.了解网络市场调研的内容与结构，掌握网络营销基本实质，了解网络营

核心技能点销的技术基础，了解网络市场调研的内容与结构，网络消费市场分析与报

告撰写;

3.掌握运用网络营销的基本工具和方法,能灵活运用网络营销过程中各种

网络工具，并运用网络营销的组合策略进行营销推广等方面的知识。

二、教学内容组织

任务（项目、问

教学场

题、案例、活动子任务学习内容学时教学方法