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共享经济案例—摩拜单

车模式及SWOT分析

-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN

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共享经济案例—摩拜单车模式及SWOT分

析

一、什么是共享经济

共享经济，一般是指以获得一定报酬为主要目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时

转移的一种新的经济模式。其本质是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源。有的

也说共享经济是人们公平享有社会资源，各自以不同的方式付出和受益，共同获得经济红

利。此种共享更多的是通过互联网作为媒介来实现的。

二、摩拜单车案例分析

A、摩拜单车是什么

摩拜单车，英文名mobike，2016年在上海上线，是一款互联网短途出行解决方案，

是无桩借还车模式的智能硬件，在APP上实名注册，并缴纳299元保障金，即可租用。人

们通过智能手机就能快速租用和归还一辆摩拜单车，用可负担的价格来完成一次几公里的

市内骑行。

B、摩拜单车的产生原因

下图显示用户未来使用共享单车的态度：

需求

(1)单个自行车成本较高，使用率较低。

(2)短途出行公共交通工具拥挤，私家车堵车，停车难，单车解决出行难题。

C、SWOT分析法

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(1)优势分析

摩拜单车走的是产品加技术的模式，自行研发，设计，生产产品，比较符合年轻人个

性化的追求。

是国内第一家配备GPS的共享单车，相比于普通自行车来说免修标准长。

使用二维码解锁，方便快捷，不容易破锁，一定程度上既满足客户需求，也延长了自

行车使用寿命。

没有固定车桩，随时骑行，随时停车相比传统共享单车更加灵活便捷。

骑行时间不限制，不需要担心早班车晚班车问题。另外还免去到指定地点办理充值退

卡的流程。

摩拜的投资方包括红杉、高瓴资本、熊猫资本、创新工厂等著名投资机构。最重要的

是腾讯的战略投资，这在大数据方面和流量导入都有一定优势。

(2)劣势分析

要骑摩拜单车，先交纳押金299元，押金相对于ofo99元来说贵了许多，一元/半小时

价格并不比交通发达地域里公交便宜多少，短程完全可以乘坐公交且不需要押金。

第一代摩拜单车为了减少破损成本而设计的实心胎，无链条，使得单车车身笨重，骑

行感受也不好。并且没有车筐，十分不便利。

GPS的定位也不是很准，给这些骑行问题都涉及到用户体验，这些问题是致命的，会

导致客户流失。

目前更适合一线城市，二三线城市有很多实际问题限制产品的投放使用。

车辆安全问题也很严重，一些人对车辆进行恶意损坏，强加私锁，销毁二维码现象严

重。增加了公司的破损成本。

夏天很多用户考虑皮肤问题不会选择骑行，冬天低温致使单车车锁不敏感，无法开锁

问题严重。

(3)机会分析

摩拜单车从诞生至今，车身的个性靓丽，骑行带给生活的便捷，以及绿色环保的概念

受到了一线城市年轻用户的喜爱，产品顺应移动互联网时代发展，用户接受度高，在利用

资本基础上，可以快速占领市场，经过几轮的资本融资，加之摩拜在市场营销方面投入充

足的资本，在这个自媒体传播时代让摩拜的推广速度无限加快。摩拜单车重视微信微博上

的推销，虽然上线时间短但后来者居上粉丝影响力已经赶上