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中职《市场营销知识》综合试题3

达州市职业高级中学高三财会《市场营销知识》综合测试题（三）

姓名班级成绩

一、填空题

1、市场营销观念的理论基础是。

2、菲利普科特勒提出的“大市场营销”的思想，是在4P之外再

加上两个“P”，即和。

3、企业应付环境威胁主要有三种策略，即。

4、宏观营销环境大致包括六个方面内容：。

5、SWOT分析的指。

6、4PS是。

二、单项选择

1、某生产企业在推出新产品时，定价总是比竞争对手的同类产品

的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品

打入市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。其定价策略是（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.弹性定价

D.感受价值定价

2、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素

的发展，这就是()

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

3、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销

售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性

B.产品需求富有弹性

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C.生活必需品

D.名牌产品

4、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市

场调查研究是()

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果分析调研

D.预测性调研

5、有效的市场细分必须具备以下条件（）。

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性等

6、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）。

A.选择性市场策略

B.无选择性市场策略

C.集中性市场策略：

D.产品开发策略

7、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.广度（即宽度）

C.密度

D.层次

8、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往

的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少

受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（）

A．习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型

E.模仿型

F.经济型

G.情感型

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9.生产资料分销渠道中最重要的类型是()

A.生产者→批发商→用户

B.生产者→用户

C.生产者→代理商→用户

D.生产者→代理商→批发商→用户10．（）是市场细分的客观基

础

A.需求的异质性