《网店视觉营销设计》教案 模块4 商品详情页视觉设计.docx

《网店视觉营销设计》教案4-1

教师姓名

授课形式

授课课时

2

教案编号

授课班级

授课日期

年 月 日 第 周 星期

授课章节

名 称

4.1分析商品详情页设计

使用教具

网店运营推广实训室标准机房一个

教学目标

（含思政目标）

知识目标：学习运用商品详情页的主体风格、色彩搭配、字体选用、文案内容、版块组成。

能力目标：能利用图形图像处理软件，综合各种视觉元素，经过精心的图文搭配、文案构思，设计出定位准确、素材元素运用合理、具有美感和创意的商品详情页面。

思政目标：随着世界经济一体化的发展，国外品牌大举进入国内市场，

国产品牌崛起困难，消费者应树立民族品牌自信心，支持国产，为中国经济发展献力。

教学重点

商品详情页设计的排版布局、图文搭配、色彩运用

教学难点

商品详情页设计的完整性、规范性、标准性和创意性

更新、补

充、删节内 容

无

课外作业

补充练习

教学后记

工作任务的完成情况检查反馈

授课主要内容或板书设计

理论一体化教学，无板书。

《网店视觉营销设计》备课笔记

教学

过程

主要教学内容及步骤(包括教学方法与教学手段)

学生

活动

课程思

政设计

导入

理实一体教学

任务导入：

旅游市场蓬勃发展，天猫上“户外鞋”、“登山鞋”等关键词的搜索量不断上升，为了迎合市场需求，爱尚服饰网店新进了一批国产品牌极步牌登山鞋。但近年来，受国外品牌影响，极步登山鞋销量不断下滑。如何让国潮崛起，宣传好极步牌登山鞋，给爱尚服饰的美工带来了挑战。

教学实施：一、任务解析

可以先学习同类目产品中销量较好产品的商品详情页设计，再做模仿，这样能有效得降低试错成本。根据提供的某款登山鞋商品详情页，分析商品详情页设计应包含的内容版块及考虑要素。

二、知识准备

（一）商品详情页的价值

是提高转化率的入口，能激发顾客的消费欲望，树立信任感，打消疑虑，促使顾客下单，还可以传达企业品牌信息，完成从流量到有效流量再到忠实流量的转化。

（二）商品详情页的组成部分

如下图所示，一般包含三大组成部分：

1.商品主图：店铺最想展现给顾客看的、最吸引人的图片。

分析任务

分析任务目标

概念理解

支持国货、助力国朝崛起的爱国情怀

2.商品辅图：主图后的其余四张图片。

3.宝贝详情：一般由商品版块、评价版块、图文详情版块、推荐版块组成。

（三）商品详情页设计前的准备工作要足够了解以下内容：

1.商品的目标客户：产品卖给谁及目标客户的所属地域、年龄、性别、职业属性等。

2.商品的品牌标识：品牌定位是什么？是什么让其与竞争对手不同？

3.商品的基本属性：商品具有哪些特点和卖点？这款商品适合怎样的页面风格？

4.客户的购买心理：客户对商品的第一印象如何？商品质量如何？是否适合客户？实际情况与卖家介绍是否相符？

（四）商品详情页的设计制作要点

1.全面贯彻FBAE原则。

商品的“F” 商品的“A”

商品的“B” 商品的“E”

2.简洁明快，逻辑清晰。

3.真实客观，角度全面。

4.亲切贴近，便于理解。（如下图所示）

图片分析归纳

思考回答

举例理解

感受中华汉字的形体之美

换位思考，理解客户的服务理念

5.保持更新优化。

三、任务实施

以极步牌登山鞋为例，分析该商品详情页的设计思路。

（一）根据目标人群和产品特征确认主体风格

极步牌登山鞋的主要市场人群为一二线核心城市中热爱户外运动的年轻人，其