《网店视觉营销设计》教案 模块2任务5 文案撰写.pdf

《网店视觉营销设计》教案2-5

教师姓名授课形式授课课时2教案编号

授课班级授课日期年月日第周星期

授课章节

2.5文案撰写

名称

使用教具网店运营推广实训室标准机房一个

知识目标：了解商品文案的基本构成，对如何提炼关键词有深入的认识。

教学目标

能力目标：熟练掌握商品及活动关键词的提炼技能；熟练运用该技能对关键词

（含思政进行创意整合，撰写出契合商品、突出卖点的优质文案。

思政元素：文案撰写要符合中国特色社会主义的精神文明，彰显中国特色社会

目标）

主义的显著特征和内在品质。

教学重点了解不同类别的文案。

教学难点如何根据商品及活动特点提炼相关文案。

更新、补

充、删节无

内容

课外作业补充练习

教学后记工作任务的完成情况检查反馈

授课主要内容或板书设计

理论一体化教学，无板书。

《网店视觉营销设计》备课笔记

教学学生课程思

主要教学内容及步骤(包括教学方法与教学手段)

过程活动政设计

导入任务导入：

“爱尚乳饮”网店为了提高“双十一”销售额，决定重新设计三分析

款新品主图文案。任务

教学实施：

一、任务解析

根据提供的店铺商品主图PSD文件，优化主图文案。商品文

理实二、知识准备案撰写

一体商品文案优化的主要关注点：分析须体现

教学1.商品的重要属性。在商品详情页对商品进行描述时，一定任务中国特

要突出商品的重要属性，让顾客能清楚地了解商品的参数和适用目标色社会

范围。主义的

2.商品优势。商品是网店的核心，因此文案创作必须突出产精神文

品的优势。在进行商品介绍和描述的时候，要将商品最具特色的明，彰显

地方和优势展现出来，用合理简洁的文字做好介绍。中国特

3.为店铺创作核心品牌词。相信开设网店，一定有自己的想归纳色社会

法和目标，可以方案创作的时候，多发挥自己的情感以及灵感，主义的

做到真诚动人。显著特

4.广告用语。广告语可以帮助店铺树立良好形象，但是需要征和内

注意不要过于夸张。如“小店刚刚开张，诚信经营，做让顾客满搜索在品质。

意和放心的店铺！”，通过平实的语句更能打动顾客。网络努力发

5.抓住用户心理。店铺的文案，