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全国2010年4月自考《市场营销学》试题及部分答案

市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错

选、多选或未选均无分。

1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的

调节市场需求的策略是()

A.维持营销策略B.改变营销策略

C.降低营销策略D.刺激营销策略

2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是()

A.生产观念B.市场营销观念

C.销售D.产品

3.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业

务属于()

A.问号类B.金牛类

C.明星类D.瘦狗类

4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是()

A.电话访问B.邮寄问卷

C.人员访问D.试验法

5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主

要部门加以综合的定性预测方法是()

A.购买者意见法B.销售人员意见综合法

C.专家意见法D.市场试销法

6.房地产公司和汽车制造公司之间互为()

A.愿望竞争者B.平行竞争者

C.品牌竞争者D.形式竞争者

7.广告公司在市场营销中介中属于()

A.供应商B.商人中间商

C.代理中间商D.辅助商

8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是()

A.生理需要B.安全需要

C.自我实现需要D.社会需要

9.市场补缺者的制胜之道是()

A.有效的分销策略B.专业化经营

C.产品创新D.促销创新

10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同

款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是()

A.生活方式B.人格

C.社会阶层D.使用者情况

11.无差异目标市场战略主要适用的情况是()

A.企业实力较弱B.市场同质性

C.市场竞争者多D.消费需求复杂

12.企业进行市场定位的核心内容是()

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A.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性

C.明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异

13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是()

A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益

C.终身保修D.优质品牌

14.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度

和长度分别为()

A.5，7B.11，13

C.5，11D.5，24

15.产品生命周期指的是()

A.产品使用寿命B.产品物理寿命