宝洁海飞丝策划文案概要.docxVIP

宝洁海飞丝策划文案概要

篇一

宝洁海飞丝策划文案概要

一、市场分析

1.市场现状

随着我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，洗发水市场逐渐呈现出多元化、个性化的趋势。在众多的洗发水品牌中，宝洁公司的海飞丝以其优良的品质和广泛的市场认知度，一直占据着市场份额的领先地位。

2.市场竞争

洗发水市场竞争激烈，各个品牌纷纷推出具有特色的产品，以满足消费者的多样化需求。海飞丝在市场竞争中，需要不断创新，以巩固其市场地位。

3.消费者需求

消费者对洗发水的要求越来越高，不仅关注产品的洗发效果，还注重产品的护发、滋养、香气等方面。此外，消费者对品牌形象、广告宣传等方面也有较高的要求。

二、策划目标

1.提升品牌形象

2.扩大市场份额

3.提高产品销量

三、策划内容

1.产品创新

（1）研发新型洗发水

针对不同消费者的需求，研发具有滋养、修护、清爽等功能的新型洗发水，满足消费者对洗发水功能性的追求。

（2）推出定制版洗发水

根据消费者的个人喜好，推出定制版洗发水，让消费者拥有专属自己的洗发水。

2.营销策略

（1）广告宣传

以人性化的角度，拍摄一组富有创意的广告，通过情感共鸣，让消费者对海飞丝产生好感。

（2）网络营销

利用社交媒体、短视频平台等，开展线上互动活动，提升品牌知名度和影响力。

（3）促销活动

开展各种促销活动，如买一赠一、满减优惠等，吸引消费者购买。

3.渠道拓展

（1）线下渠道

加强与各大商超、零售店的合作，提高产品上架率，增加消费者购买的机会。

（2）线上渠道

在电商平台开设官方旗舰店，开展线上销售，拓宽销售渠道。

四、实施步骤

1.市场调研

对目标市场进行深入调研，了解消费者需求、竞争对手情况等，为策划提供数据支持。

2.产品研发

根据市场调研结果，研发具有竞争力的新型洗发水。

3.广告拍摄

拍摄富有创意的广告，展示海飞丝产品的特点。

4.营销推广

开展线上线下营销活动，提高品牌知名度和影响力。

5.渠道拓展

加强与线上线下渠道的合作，提高产品销售。

6.跟踪评估

对策划实施过程进行跟踪评估，及时调整策略。

五、预期效果

1.品牌形象提升

2.市场份额扩大

新型洗发水的推出，满足更多消费者的需求，市场份额得到扩大。

3.产品销量增长

策划实施后，产品销量实现增长，为公司创造更多业绩。

4.消费者满意度提高

消费者对海飞丝产品的满意度提高，口碑传播效果明显。

本次策划旨在提升海飞丝品牌形象，扩大市场份额，提高产品销量，满足消费者需求。通过创新产品、丰富营销策略、拓宽渠道，为海飞丝在洗发水市场的竞争中，奠定坚实基础。

篇二

在繁忙的都市生活中，每个人都渴望拥有一头柔顺、清爽的秀发。宝洁旗下的海飞丝，早已成为许多人洗发护发的不二之选。然而，随着市场的变化和消费者需求的升级，海飞丝需要一场全新的策划来巩固其市场地位，提升品牌形象。以下是对海飞丝策划文案的概要，旨在通过人性化的语言，传递出品牌的温暖与关怀。

一、倾听市场的声音

在策划之初，我们深入到消费者的生活中，去倾听他们的声音。我们了解到，现代人在追求头发清洁的同时，更加注重头发的健康和护理。因此，我们的策划不仅仅是为了推销产品，更是为了解决消费者的实际问题。

二、产品的蜕变

1.创新产品研发

我们与研发团队紧密合作，开发了一系列针对不同发质和需求的洗发水。这些新产品不仅能够深层清洁，还能提供滋养、修复、清爽等多重效果，满足消费者个性化的需求。

2.定制化体验

我们推出了定制服务，消费者可以根据自己的喜好和发质，选择合适的洗发水。这种个性化的服务，让消费者感受到品牌的关怀，增强了他们的忠诚度。

三、情感共鸣的营销

1.广告宣传

我们的广告不再是简单的产品展示，而是通过讲述一个又一个关于头发的故事，传递出家庭的温暖、朋友的关怀和自我认同。我们希望消费者在使用海飞丝的同时，能够感受到品牌的情感价值。

2.网络互动

在社交媒体和短视频平台上，我们开展了一系列互动活动，邀请消费者分享他们的头发故事。我们相信，每一个故事背后，都是对海飞丝的信任和喜爱。

3.促销活动

我们设计了多种促销活动，如限时折扣、买赠等，让消费者在享受优惠的同时，也能够体验到品牌带来的快乐。

四、渠道的拓展

1.线下布局

我们加强了与各大超市、药妆店的合作，确保海飞丝产品能够出现在消费者的日常生活中，方便他们随时购买。

2.线上发展

在电商平台，我们建立了官方旗舰店，利用数字营销工具，为消费者提供更加便捷的购物体验。

五、策划的实施与反馈

1.实施步骤

策划的实施是一个系统的过程，我们从市场调研、产品研发、广告拍摄到营销推广，每一步都精心策划，确保能够达到预期效果。

2.跟踪反馈

在策划实施的过程中，我们不断收集消费者的反馈，及时调整策略，确保我们的努力