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城市轨道交通的营销策略与市场定位考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对城市轨道交通的营销策略与市场定位的理解和掌握程度，考察考生能否在实际操作中运用相关理论解决实际问题，以提高其在城市轨道交通行业中的竞争力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.城市轨道交通营销策略的核心是（）。

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.以下哪项不属于城市轨道交通的市场细分标准？（）

A.地理区域

B.用户年龄

C.用户收入

D.用户职业

3.城市轨道交通企业进行市场调研的主要目的是（）。

A.了解市场现状

B.确定市场定位

C.分析竞争对手

D.以上都是

4.城市轨道交通产品策略中，以下哪项不属于产品组合？（）

A.车辆

B.服务

C.价格

D.票务

5.以下哪项不是城市轨道交通营销组合中的“4P”要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

6.城市轨道交通企业在制定营销策略时，首先要进行的是（）。

A.市场调研

B.竞争分析

C.目标市场选择

D.营销组合设计

7.城市轨道交通企业进行市场细分时，应遵循的原则不包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可发展性

8.城市轨道交通企业在进行市场定位时，以下哪项不是关键因素？（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业资源

D.政策法规

9.以下哪项不是城市轨道交通企业营销策略中的差异化策略？（）

A.服务差异化

B.价格差异化

C.产品差异化

D.品牌差异化

10.城市轨道交通企业进行市场拓展的主要方式是（）。

A.扩大市场规模

B.增加市场份额

C.新市场开发

D.产品创新

11.以下哪项不是城市轨道交通企业营销策略中的整合营销传播？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑营销

D.营销活动

12.城市轨道交通企业在进行市场调研时，以下哪项不是调研方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.市场分析

13.以下哪项不是城市轨道交通企业营销组合中的“4C”要素？（）

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利性（Convenience）

D.顾客满意（CustomerSatisfaction）

14.城市轨道交通企业在进行市场定位时，以下哪项不是市场定位策略？（）

A.质量定位

B.价格定位

C.服务定位

D.竞争定位

15.以下哪项不是城市轨道交通企业营销策略中的关系营销？（）

A.建立客户关系

B.维护客户关系

C.发展客户关系

D.客户满意度调查

16.城市轨道交通企业在进行市场调研时，以下哪项不是数据分析方法？（）

A.描述性分析

B.假设检验

C.因子分析

D.实证研究

17.以下哪项不是城市轨道交通企业营销组合中的“3P”要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

18.城市轨道交通企业在进行市场细分时，以下哪项不是细分标准？（）

A.地理区域

B.用户年龄

C.用户收入

D.用户购买力

19.以下哪项不是城市轨道交通企业营销策略中的市场渗透策略？（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.开发新客户

D.优化产品结构

20.城市轨道交通企业在进行市场调研时，以下哪项不是调研内容？（）

A.市场规模

B.市场趋势

C.竞争对手

D.政策法规

21.以下哪项不是城市轨道交通企业营销组合中的“5P”要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

22.城市轨道交通企业在进行市场定位时，以下哪项不是市场定位目标？（）

A.提升品牌形象

B.满足消费者需求

C.扩大市场份额

D.提高企业盈利

23.以下哪项不是城市轨道交通企业营销策略中的产品生命周期策略？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

24.城市轨道交通企业在进行市场调研时，以下哪项不是调研步骤？（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

25.以下哪项不是城市轨道交通企业营销组合中的“4V”要素？（）

A.价值（Val