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东北大学工商管理学院市场营销专业培养计划

一、培养目标与要求

(1)东北大学工商管理学院市场营销专业旨在培养具备扎实市场营销理论基础和宽广知识视野的高级专业人才。学生将系统学习市场营销管理、消费者行为、市场调研、品牌管理等核心课程，以培养其市场分析、策划、执行和评估的能力。通过本专业的学习，学生将掌握市场营销的基本理论和方法，具备独立从事市场营销工作及企业经营管理的能力。

(2)本专业培养的学生应具备以下几方面的要求：首先，学生应具备良好的道德品质和职业道德，坚守诚信原则，具备较强的社会责任感。其次，学生应具备较强的创新能力和团队协作精神，能够适应市场经济的发展和变化，勇于面对挑战。再次，学生应具备扎实的专业知识，能够运用现代市场营销理论和方法解决实际问题。最后，学生应具备良好的沟通能力和外语水平，以适应国际化的市场需求。

(3)本专业培养的学生将具备以下几方面的技能：一是市场营销策划与实施能力，包括市场调研、市场定位、营销策略制定和营销活动策划等；二是市场分析能力，能够对市场环境、竞争对手、消费者需求等进行深入分析；三是营销管理能力，能够对市场营销活动进行有效管理和评估；四是创新能力和创业精神，能够在市场竞争中不断寻求创新，具备自主创业的能力。通过全面而系统的培养，使学生成为具有国际视野、创新精神和实践能力的市场营销专业人才。

二、课程体系设置

(1)课程体系设置注重理论与实践相结合，为学生提供全面的市场营销知识体系。基础课程包括市场营销原理、消费者行为学、市场调研、统计学等，旨在为学生打下坚实的理论基础。专业核心课程如品牌管理、广告学、渠道管理、服务营销等，深入探讨市场营销的具体实践应用。

(2)为了培养学生的实际操作能力，课程体系中设有市场营销策划、市场营销案例分析、电子商务等实践性课程。此外，通过企业实习、项目实训等环节，使学生能够在真实环境中运用所学知识，提高解决实际问题的能力。同时，课程还注重培养学生的跨学科知识，如经济学、心理学、法学等，以拓宽学生的知识面。

(3)课程体系还包含了外语、计算机等公共课程，以及创新创业教育课程，旨在提升学生的综合素质。通过这些课程的学习，学生不仅能够掌握市场营销的核心知识，还能够具备良好的外语沟通能力和信息技术应用能力，为将来的职业发展奠定坚实基础。此外，课程体系还根据市场需求和行业发展动态，不断调整和优化课程设置，确保学生所学知识的实用性和前瞻性。

三、实践教学环节

(1)实践教学环节在东北大学工商管理学院市场营销专业中占据重要地位，旨在通过多种形式的教学活动，强化学生的实际操作能力和创新能力。首先，学生将通过参与市场营销模拟实验，模拟真实的市场环境，进行市场调研、产品定位、营销策划等实际操作，从而提高其市场营销策略制定与执行的能力。此外，学院定期举办市场营销案例分析竞赛，鼓励学生运用所学知识分析实际问题，提出解决方案。

(2)学院与企业紧密合作，为学生提供丰富的实习机会。学生可以在实习过程中，深入了解企业市场营销运作流程，亲身参与市场营销项目的策划与实施。这种校企合作模式，不仅使学生将理论知识与实际操作相结合，而且有助于学生建立职业意识，为未来就业打下坚实基础。同时，学院还设立实践教学基地，让学生在真实的市场环境中进行实践操作，提升学生的市场感知力和应变能力。

(3)为了培养学生的团队协作精神和创新能力，学院组织学生参与各类市场营销实践项目。这些项目包括但不限于市场调研、品牌策划、产品推广等，学生需在团队中分工合作，共同完成项目任务。通过这些实践项目，学生不仅能够提升自身的市场营销技能，还能够锻炼团队协作能力，培养创新思维。此外，学院还鼓励学生参加各类学科竞赛，如市场营销策划大赛、创业计划大赛等，通过竞赛平台，激发学生的创新潜能，提高其综合素质。

四、师资队伍与学术研究

(1)东北大学工商管理学院市场营销专业的师资队伍由一批具有丰富教学经验和学术成果的教师组成。他们不仅在市场营销领域拥有深厚的理论功底，还具备丰富的实践经验和行业洞察力。教师团队中包括多名具有博士学位的教授和副教授，他们在国内外知名学术期刊上发表过多篇学术论文，并在国内外学术会议上担任重要角色。

(2)师资队伍中还有一批年轻有为的讲师，他们具有硕士或博士学位，并曾在国内外知名高校或研究机构学习深造。这些教师不仅紧跟学术前沿，还积极参与科研项目，将科研成果转化为教学内容，为学生提供前沿的知识和技能。学院还定期邀请业界知名专家和企业家进行讲座和授课，为学生提供与行业精英交流的机会。

(3)学术研究方面，学院市场营销专业的研究团队专注于市场营销策略、消费者行为、市场分析等领域的研究。学院鼓励教师和学生参与各类科研项目，包括国家自然科学基金、教育部项目等。近年来，学院在市场营销领域的学术成果