《传播学总论》课件.pptVIP

*******************传播学总论传播学研究信息的传递和影响。它探讨人际传播、大众传播、组织传播、跨文化传播等领域。传播学概念及特征传播的起源人类早期依靠绘画、雕刻等方式传递信息，这是传播的原始形式。随着语言、文字的出现，传播的方式和内容不断发展。传播的本质传播是信息、思想、情感的传递过程，是社会成员之间相互沟通、交流和互动的重要方式。传播是社会发展的动力，也是塑造人类文明的重要力量。传播学的研究对象传播现象各种传播行为和活动，包括信息的传递、观念的交流、态度的改变、行为的影响等。传播主体参与传播活动的人，包括信息源、传播者、受众等，以及各种媒介平台。传播内容传播过程中传递的信息，包括文字、图像、声音、符号等，反映社会生活、文化、思想等内容。传播过程信息从源头到受众的传递过程，涉及编码、解码、反馈等环节，影响传播效果。传播学的发展历程1古代传播思想古希腊、古罗马时期2现代传播学萌芽19世纪末，西方社会3传播学学科形成20世纪20年代，美国4传播学发展20世纪中后期传播学起源于西方，经历了从古代传播思想到现代传播学萌芽，再到传播学学科形成和发展的过程。信息和信号信息信息是经过加工处理的信号，表示某种意义。信号信号是物理现象，可以被感知和测量。编码信息通过编码转化为信号，以便传输和接收。解码信号通过解码还原成信息，使信息可被理解。沟通的本质与要素11.信息传递沟通是信息传递和接收的过程，包括发送者、接收者和信息内容。22.理解和共识有效的沟通需要发送者和接收者对信息内容的理解和共识，避免误解和歧义。33.交互和反馈沟通是双向的，需要双方进行交互和反馈，以确保信息传递的准确性和有效性。44.目标导向沟通通常具有特定目的，例如传递信息、表达情感、达成协议等等。交际和交流交际人际交往的互动行为，通过语言和非语言方式进行。交流传递信息，达成共识，促进理解的活动。传播的形态与方式人际传播人际传播是指两个人或几个人之间直接进行的交流。例如：面对面交谈、电话、邮件、社交媒体等。群体传播群体传播是指在一个群体内部进行的传播。例如：课堂教学、会议讨论、宗教仪式等。大众传播大众传播是指通过大众传播媒介，向广大受众进行的传播。例如：广播、电视、报纸、互联网等。组织传播组织传播是指组织内部或组织与外部环境之间进行的传播。例如：企业内部的宣传、公关活动、广告等。传播的过程与模型1信息源信息源是传播过程的起点，负责产生和编码信息。2编码信息源将信息转化为可传播的符号形式，如语言、图像等。3通道通道是信息传递的媒介，如报纸、电视、网络等。4解码受众将接收到的信息符号还原成可理解的信息。5受众受众是传播过程的最终目标，接收、理解和解释信息。6反馈受众对信息的反应和回应，会影响传播过程的持续进行。传播的功能与作用传递信息传播是社会信息交流的重要手段，将信息传递给目标受众，促进社会发展。知识传播传播是社会学习的重要途径，传播各种知识和技能，促进人们的认知和成长。舆论引导传播引导社会舆论，影响公众的观点和态度，为社会发展提供方向。文化传承传播是文化传承的重要载体，将文化价值观和传统习俗传递给后代，保持文化延续。传播媒体的分类印刷媒体报纸、杂志等传统印刷媒体，内容丰富，覆盖范围广。广播媒体广播、电视等传统广播媒体，声音和图像的结合，更具感染力。网络媒体网站、博客、社交媒体等新兴网络媒体，传播速度快，互动性强。移动媒体手机、平板电脑等移动设备上的应用程序，传播更加便捷，个性化定制。大众传播的特点广泛性大众传播的信息可以覆盖广泛的受众，不受地理位置或社会阶层的限制。间接性大众传播的信息通过媒介传递，受众无法直接与信息源互动。公开性大众传播的信息通常面向公众，内容公开透明，不具有个人私密性。商业性大众传播机构通常以商业盈利为目的，依靠广告等手段获取收入。新媒体环境下的传播新媒体环境下的传播，是指利用新媒体平台进行信息传播的活动。新媒体平台是指以互联网为基础，以移动终端为主要传播工具，以用户生成内容为主要特点的新型传播平台。新媒体环境下的传播具有以下特点：信息传播速度快、传播范围广、传播内容丰富多样、传播形式灵活多样、传播互动性强、传播参与度高。受众与受众分析1受众的概念受众是指接受信息、并对信息作出反应的个人或群体。2受众分析受众分析是研究受众的特征、行为和需求。3受众分析方法常用的受众分析方法包括问卷调查、访谈、观察和数据分析。4受众分析目的受众分析是为了更好地理解