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故宫文创产品品牌传播策略研究

摘要

随着我国经济实力的不断提高，国际话语权的增强，国家软实力也相应提升，国民民族自信心和国家荣誉感空前高涨。因此，在商品市场中带有“国潮”“国货”字样的物品更能受到消费者的青睐与偏爱。博物馆文创成为新的消费流行趋势。故宫文创作为国内文创产品的翘楚，凭借其接地气、多元化的品牌传播策略多次出圈，大量吸睛，博物馆文创的品牌传播策略研究价值不断凸显。

本文选取故宫博物馆为典型案例，从产品的演进和现状、传播策略等方面对故宫文创品牌传播进行了分析。根据消费者问卷调查的结果归纳故宫在品牌传播过程中的优点与不足，并在第四章中对目前所存的不足之处