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海南特色农产品网络营销发展路径研究

目录

海南特色农产品网络营销发展路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究内容与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、海南特色农产品现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1海南特色农产品概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2当前海南特色农产品网络营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3海南特色农产品网络营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、海南特色农产品网络营销模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1电商平台模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.2农业电子商务平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.4数据驱动的网络营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、海南特色农产品网络营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、海南特色农产品网络营销的发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1建立健全的农产品质量追溯体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2加强农产品品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3提升网络营销技术水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.4加大政策扶持力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

六、海南特色农产品网络营销的未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1技术创新推动网络营销发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.2市场需求引导网络营销创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.3政策环境促进网络营销繁荣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.3经营建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

海南特色农产品网络营销发展路径研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

海南特色农产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.1海南特色农产品资源．．．．．．．．．．．．．．