新媒体内容创作实务（项目1任务5标题写作）.pptxVIP

新媒体内容创作实务;项目1任务5标题写作;01;新媒体文案标题写作;02;任务要求;03;新媒体浏览主动权已经转移到用户，普通用户面临大量信息推送，浏览时间有限，只能选择感兴趣的话题阅读，因此吸引人眼球的标题越来越重要。

新媒体文案标题拟定，可以从吸引力、引导力、表达力三个维度思考。;1．标题的作用;（2）引起用户的注意。这是确定让用户能够看到的第一步。新媒体时代，如何让用户能够在第一眼看到时就被吸引，是一件至关重要的事情，若是标题无法吸引用户的注意，那无论正文部分有多精彩，用户可能都将会错过。;（3）引起用户好奇心。每个人内心中都有一种根深蒂固的需求，面对未知的时候，想去寻找答案，这就是好奇心。在提炼标题时要注意激发用户的好奇心，提升用户的阅读兴趣。;（5）戳中用户痛点。痛点是指用户最痛的需求点，也是用户最想解决的需求点。简单来说，就是用户一看到这个标题，就会感觉到扎心、感觉到痛。;2．新媒体文案标题的写作技巧;（4）巧用谐音。在标题里面加入谐音来表达隐含意思，贴近用户的日常生活，具有很强的生活气息，生动有趣，让人耳目一新。例如：《“酱”出名门，传统好滋味》《不要把集体婚礼变成集体分礼》。

（5）巧用修辞。在新媒体标题中运用修辞技巧，可使标题与众不同、生动形象、趣味横生、都能提升标题的吸引力。例如：《中、美、印“三国演义”》巧用引用；《20元买到超好用的洗面奶，CPB都要靠边站》巧用对比；《你的头发在生气》巧用拟人。;3.避开标题写作雷区;为了吸引用户，许多新媒体工作者会去模仿一些爆款文案的标题。如果这种标题和要表达的内容是契合的，则新媒体工作者可以在模仿的基础上进行创新，得到符合文章内容特性的新标题。但也出现了许多为了骗取流量的标题党现象，用户点击阅读后发现题文不符。标题党现象在短期内可能会带来一定的流量，但不会为运营平台带来正向效果，反而会破坏形象。被欺骗的用户可能因被愚弄而对文章、作者、运营平台产生厌恶之情，进而取消关注，甚至举报。;当新媒体文案内容同质化严重??创新越来越难的时候，许多平台为了获取流量及商业利益，枉顾伦理道德，主动迎合人性的黑暗面，如审丑、窥视、轻色情、艳俗、暴力等，在新媒体上制作贩卖低俗、劣质的内容。正如陀思妥耶夫斯基所说：“有时是恶而不是善，对人的吸引力更大。”被低俗与恶趣味内容吸引的用户，其人格可能会被引向粗鄙化。提供低俗内容的平台生命力难以长久，可能会被管理部门叫停，也可能因为脱离主流文化价值观而被用户抛弃。

;在快节奏的现代生活中，人们筛选信息十分迅速，标题一过目就会做出是否继续阅读正文的决定。如果标题涵盖的信息过多，面面俱到，或者表述过于隐晦模糊，不能让用户在第一时间理解文章主题，明白文章的诉求，就难以打动用户，更无法给用户留下印象。

;新媒体文案的标题固然要讲究文采，但新媒体文案标题不应该单纯地强调辞藻华丽、文采飞扬，陷入文字游戏的怪圈，而应结合用户特点，选择符合环境特点、用户文化水平的语句来创作标题，保证标题简洁、明了、易读、好记。

;新媒体文案的标题必须遵守法律法规，尊重民族文化习惯，避免出现歧视性、带有偏见的言论，严禁利用新媒体文案攻击党、政府和人民，煽动群众情绪，制造社会动乱。;04;;常见的新媒体文案标题拟定方法;;2.故事性标题

将人物典型故事用一句话的形式凝练在标题中的写作方法。故事性标题可以给用户带来更多的信息量，让用户在看标题的时候就大致了解人物经历，能更有效地吸引用户的注意力。

故事性标题的写作适用范畴：

首先，该文案是人物类文案，以人物访谈或人物传记写作为主；

其次，人物的事迹要具有典型性或稀缺性，不能是日常普遍发生、随处可见的事迹；

最后，人物事迹要能唤起读者的情感共鸣。例如，《泪目！为了曾祖母的承诺，26岁姑娘与800红军英魂为伴！》就是故事性标题。;3.悬念式标题

设置悬念，让用户去一点点地挖掘答案，充分利用用户的好奇心。每个人都有一定的猎奇心理，制造悬念式标题通过引发用户的好奇心，促使用户进一步阅读下去。最直接的方式是用疑问句、反问句。另外一种方式是用词语引导，比如“真相是……”“秘密是……”。

这类标题的通常做法是针对大家比较关心的一些问题来提问，吊足用户的胃口。标题中通常会包含“秘密”“内幕”“真相”“揭秘”等词汇，用于激发用户的窥探心理。

例如，《1小时读完一本书的秘籍竟然是……》就是这类标题。回南天公众号里一篇名为《南宁市一天的生活垃圾究竟有多少，它们又将何去何从？》就通过提问的方式来增加悬念，激