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非物质文化遗产的异地旅游化利用——以山东台儿庄古城景区扎染体验项

一、引言

随着全球化进程的加速，非物质文化遗产的保护和传承成为了一个全球性的课题。非物质文化遗产不仅是人类文明的重要组成部分，也是民族文化自信的体现。在众多非物质文化遗产中，扎染技艺以其独特的艺术魅力和丰富的文化内涵，吸引了广泛的关注。山东台儿庄古城作为我国历史文化名城，拥有丰富的非物质文化遗产资源，其中以扎染技艺最为著名。然而，如何在新时代背景下，将这一古老的技艺与旅游产业相结合，实现非遗的传承与发展，成为了一个亟待解决的问题。

近年来，我国旅游业蓬勃发展，非物质文化遗产的旅游化利用逐渐成为了一种趋势。这种利用方式不仅能够为游客提供独特的旅游体验，还能够为非物质文化遗产的传承和保护提供新的动力。以山东台儿庄古城景区为例，其扎染技艺的旅游化利用，不仅让游客在欣赏古城美景的同时，能够亲身体验扎染的乐趣，还促进了当地经济的发展，为传统文化的传承注入了新的活力。

扎染技艺作为一种古老的民间艺术，其历史可以追溯到东汉时期。它以棉、麻、丝等天然纤维为原料，通过手工扎结和染色，形成独特的图案和纹理。山东台儿庄古城的扎染技艺，以其精湛的技艺和丰富的图案，被誉为“齐鲁一绝”。然而，由于传统工艺的复杂性和传承的困难，扎染技艺面临着后继无人的尴尬境地。因此，如何通过旅游化利用，让更多的人了解、喜爱并参与到扎染技艺的传承中来，成为了当务之急。

二、山东台儿庄古城景区与扎染技艺的背景介绍

(1)山东台儿庄古城位于山东省枣庄市，是一座具有千年历史的古城。它始建于春秋时期，历经战乱、重建，形成了独特的古城风貌。台儿庄古城以其悠久的历史、丰富的文化内涵和独特的建筑风格，被誉为“天下第一庄”。古城内河道纵横，古桥相连，古建筑保存完好，是我国北方保存最为完整的古城之一。

(2)扎染技艺是山东台儿庄古城的一项重要非物质文化遗产，它源于民间，历史悠久，技艺精湛。台儿庄扎染以其独特的染料配方、精湛的扎结技艺和丰富的图案设计，形成了鲜明的地域特色。这种技艺不仅体现了我国古代劳动人民的智慧和创造力，也承载着丰富的民俗文化和审美观念。在长期的传承过程中，扎染技艺逐渐形成了独特的艺术风格，成为山东台儿庄古城的一张文化名片。

(3)台儿庄古城景区作为展示扎染技艺的重要平台，不仅致力于保护和传承这一非物质文化遗产，还通过旅游化利用，让更多的人了解和体验扎染的魅力。景区内设有专门的扎染体验区，游客可以在这里亲手制作扎染作品，感受传统工艺的魅力。同时，景区还定期举办扎染技艺培训班，邀请民间艺人传授技艺，为扎染技艺的传承和发展注入新的活力。通过这些举措，台儿庄古城景区在保护和传承扎染技艺的同时，也为游客提供了独特的旅游体验。

三、扎染体验项目的旅游化利用策略

(1)在山东台儿庄古城景区，扎染体验项目的旅游化利用采取了多种策略。首先，景区与当地扎染技艺传承人合作，开设了专门的扎染体验课程，让游客在专业指导下亲手体验扎染的乐趣。据统计，自项目启动以来，已有超过5万名游客参与了扎染体验课程，平均每期课程参与人数达到1000人次。此外，通过引入现代营销手段，如线上预订、社交媒体推广等，吸引了更多年轻游客的关注。

(2)台儿庄古城景区还结合扎染技艺的特点，打造了一系列特色旅游产品，如扎染T恤、扎染饰品、扎染家居用品等。这些产品不仅具有极高的艺术价值，也满足了游客的个性化需求。据统计，这些特色旅游产品的销售额每年以20%的速度增长，2019年销售额达到500万元。同时，景区还与周边的手工艺品店合作，推动扎染技艺的产业链延伸，增加了当地居民的收入。

(3)在扎染体验项目的设计上，台儿庄古城景区注重结合当地文化和旅游特色，开发了多种主题体验活动。例如，结合端午节的龙舟赛，推出“龙舟扎染”活动；在春节期间，举办“福字扎染”比赛，吸引了大量游客参与。这些活动不仅丰富了游客的旅游体验，也提升了景区的文化内涵。据游客反馈，这些特色活动让他们对扎染技艺有了更深入的了解，同时也增加了他们对景区的好感度和重游意愿。

四、扎染体验项目在旅游开发中的实际效果

(1)自山东台儿庄古城景区推出扎染体验项目以来，其在旅游开发中的实际效果显著。首先，该项目有效地提升了景区的知名度和游客吸引力。据统计，自项目实施以来，景区游客量增长了30%，其中扎染体验项目的参与游客占总游客量的20%。例如，2018年，景区接待游客量达到200万人次，而2019年这一数字上升至260万人次。

(2)扎染体验项目对当地经济产生了积极影响。项目带动了相关产业链的发展，如扎染原材料供应商、手工艺品店、旅游纪念品店等。据估算，该项目每年为当地带来约5000万元的经济效益。以一家扎染体验店为例，其年销售额从项目实施前的50万元增长至100万元，为当地居民创造