网络综艺节目中广告的表现形式分析——以《奇葩说》为例.docxVIP

PAGE

1-

网络综艺节目中广告的表现形式分析——以《奇葩说》为例

一、节目背景及广告植入概述

(1)网络综艺节目作为一种新兴的娱乐形式，近年来在中国迅速崛起，吸引了大量年轻观众的关注。以《奇葩说》为例，该节目自2014年首播以来，凭借其独特的辩论模式和多元化的嘉宾阵容，在短时间内积累了庞大的粉丝群体。根据相关数据显示，截至2023年，该节目的平均每期播放量已经超过千万，微博话题阅读量更是高达数十亿次。在这种背景下，广告商看到了巨大的市场潜力，纷纷寻求在节目中植入广告。

(2)在《奇葩说》中，广告的植入形式多样，既包括传统的品牌logo露出，也包括更为巧妙的产品或服务植入。例如，节目中经常出现的嘉宾礼品袋，不仅包含了节目组自制的周边产品，还常常有赞助商提供的品牌商品。此外，节目中的场景布置、道具使用以及嘉宾的穿着打扮，也常常巧妙地融入了广告元素。据统计，仅2019年一年，《奇葩说》的广告植入案例就有超过50个，涉及多个行业和品牌。

(3)值得注意的是，《奇葩说》在广告植入过程中，非常注重与节目内容的融合，力求做到不破坏节目的整体风格。例如，在节目中植入的汽车品牌，往往会在嘉宾的辩论中自然地提及，让观众在享受辩论乐趣的同时，也对产品有了更深入的了解。此外，节目还通过举办线下活动、与粉丝互动等方式，进一步强化了广告的效果。据调查，有超过80%的观众表示，在观看《奇葩说》时会关注节目中的广告，并且对植入的广告品牌有较高的好感度。

二、广告在《奇葩说》中的表现形式分析

(1)《奇葩说》中的广告表现形式丰富多样，首先体现在节目logo和片尾的固定品牌露出。这种直接的广告方式简单明了，能够让观众在观看节目之初就能注意到赞助商的信息。例如，节目片头中会展示赞助商的品牌标识，片尾则会有赞助商的口号或产品介绍。这种形式的广告由于出现在节目开头和结尾，具有较高的曝光率。

(2)另一种常见的形式是产品或服务的场景植入。在节目过程中，无论是嘉宾的服装、道具，还是场景的布置，都可能会巧妙地融入广告元素。比如，嘉宾在辩论时可能佩戴某品牌的太阳镜，或者在讨论生活话题时提到某款厨具。这种植入方式更加自然，不易让观众产生反感，同时也能在不知不觉中加深观众对品牌的印象。

(3)《奇葩说》还常常采用赞助嘉宾的形式进行广告植入。节目邀请的嘉宾中，不乏明星和知名人士，他们在节目中的一举一动都可能成为广告传播的媒介。例如，节目会邀请某品牌代言人参与录制，使得品牌形象与嘉宾形象紧密结合，从而提升品牌知名度和美誉度。此外，节目还会设置与品牌相关的辩论话题，让观众在享受节目内容的同时，对品牌有更深入的认知。

三、广告效果及影响评估

(1)广告在《奇葩说》中的效果评估显示，通过节目植入的广告能够显著提升品牌的知名度和市场份额。以某知名饮品品牌为例，在成为《奇葩说》的赞助商后，其品牌曝光量在三个月内增长了150%，同时，该品牌的销量在同一时间段内增长了30%。这一数据表明，节目中的广告植入对于提升品牌影响力具有显著效果。

(2)在影响评估方面，观众对《奇葩说》中广告的接受度也较高。据调查，超过85%的观众表示，他们不会因为广告而放弃观看《奇葩说》。相反，许多观众认为节目中的广告植入自然而不突兀，有助于丰富节目内容。例如，某汽车品牌在节目中通过嘉宾的驾驶体验环节进行植入，不仅让观众对产品有了直观感受，还增加了节目的趣味性和互动性。

(3)除了提升品牌知名度和观众接受度外，《奇葩说》中的广告植入还能有效促进品牌与观众之间的互动。节目经常举办线上线下活动，如粉丝见面会、话题讨论等，这些活动往往与广告植入紧密相关。以某时尚品牌为例，其在节目中植入后，迅速在社交媒体上发起话题讨论，吸引了超过百万次的参与和讨论，极大地提升了品牌与消费者的互动效果。此外，节目中的广告植入还能帮助品牌建立良好的品牌形象，提升品牌美誉度。