营销策划08学习课件.pptxVIP

第七章产品策略;MUPPETS产品风靡全球;;FraggleRock;芭比的成功;儿科医生芭比;好莱坞女明星芭比;名模芭比;特殊芭比;2002年發表的新款

;芭比的故事;芭比与肯;芭比的泳装;;整体产品组成的十个因素;利润;;影响产品生命周期的因素;产品寿命周期特点及策略;成长期;成熟期;成熟阶段市场的特点;衰退期;雅芳成功的产品组合;产品组合策略;产品项目

企业生产出来的不同功能，不同尺寸规格和不同包装形式的各项产品

产品线

从满足用户的需要出发，而组成的相互关系基本类似的产品集团;产品的组合方式;;产品组合的广度

;产品组合的扩大与缩小;佳洁士洁白牙贴与高露洁的捷齿白;向下延伸

向上延伸

双向延伸;派克的向下延伸策略;丰田的向上延伸策略;全线全面型

市场专业型

几条产品线专业型

一条产品线专业型

特殊产品专业型;产品品牌策略;商标的作用;生产者的商标策略

生产者对零部件和原料设立商标

生产者商标

销售者的商标

销售者的商标策略

采用生产者的商标

销售者自立商标

销售者商标和生产者商标并用

更换商标的策略

;名牌策略的重要性

如何树立名牌

商标知名度

商标信誉度

商标美誉度

市场占有率

;产品包装策略;包装的种类;包装的设计要求;包装使用的策略;新产品的概念;新产品的种类

换代产品

改进新产品

企业新产品;开发新产品的意义;;设计与开发的困难;失败的原因;思考：;9