《农村电商（第2版》-教案 项目3、4 农村电商产品品牌策划；农产品网店运营.doc

《农村电商第2版（微课版）》

配套教学教案

项目3

课时内容

农村电商产品品牌策划

授课时间

***分钟

课时

**

教学目标

?了解农产品品牌定位的策略与流程。

?熟悉农产品品牌命名和商标设计的方法。

?熟悉农产品包装设计的要求和方法。

?掌握农产品品牌推广的策略和方式。

教学重点

?能够基于农产品的特性等进行品牌定位。

?能够依据品牌命名的原则和方法为农产品命名。

?能够利用AI工具进行Logo的设计。

?能够选择恰当的策略设计农产品包装。

?能够对农产品进行品牌推广。

教学难点

?熟练运用AI工具进行Logo的设计

?根据产品定位设计农村品品牌

教学设计

教学思路：（1）通过介绍知农产品品牌定位概念、分类农产品品牌定位流程、策略与方法等内容，结合课堂任务实施让学生掌握结合农产品优势进行品牌定位方法；（2）通过介绍农产品品牌命名原则、方法、模式与策略，结合课堂任务实施让学生掌握农产品品牌命名相关知识；（3）通过介绍农产品商标的概念、申请流程、设计要点与方法，结合课堂任务实施让学生掌握农产品商标设计的知识；（4）通过介绍农产品包装设计的概念、原则、设计方法及发展趋势，结合课堂任务实施让学生掌握农产品保障设计的策略与方法；（5）通过介绍农产品品牌推广的概念、策略与方式，结合课堂任务实施让学生掌握农产品品牌推广方法。

1.教学手段：（1）过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学生的学习兴趣；（3）对于重点内容进行着重讲解。

2.教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多农产品品牌策划相关知识，加以学习。

教学内容

讨论问题：1.品牌为什么能带动消费者购买？

2.为什么说品牌的多少能彰显出一个地区的农业实力？

内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。

3.1?农产品品牌定位

3.1.1?农产品品牌定位的概念

3.1.2?农产品品牌定位的流程

3.1.3?农产品品牌定位的策略和方法

3.2?农产品品牌命名

3.2.1?农产品品牌命名的原则

3.2.2?农产品品牌命名的模式和策略

3.2.3?农产品品牌命名的方法

3.3?农产品商标注册和保护

3.3.1?农产品商标的概念

3.3.2?农产品商标的注册

3.3.3?农产品商标的保护

3.3.4?农产品商标的设计

3.4?农产品包装设计

3.4.1?农产品包装设计的概念

3.4.2?农产品包装设计的原则

3.4.3?农产品包装设计的要求

3.4.4?农产品包装设计的策略

3.4.5?农产品包装设计的发展趋势

3.5?农产品品牌推广

3.5.1?农产品品牌推广概述

3.5.2?农产品品牌推广策略

3.5.3?农产品品牌推广方式

课后练习

小结

1.熟悉农产品品牌定位流程

2.掌握农产品商标设计方法

3.掌握农产品品牌命名原则和方法

4.掌握农产品品牌推广策略与方式

课后练习

调研并整理本地农村电商产品的代表性品牌，通过案例分析该农村电商品牌的定位策略、目标用户、用户需求、品牌推广方法和市场影响力。

1.选择本地的特色农产品代表，完成一个农产品品牌命名的操作。

2.结合数字时代的AI工具，如AIDesign、“智绘农品”App等，完成一个农产品商标Logo的设计。

3.为产品设计一个包装。

4.对设计的农产品LOGO，包装等做一套推广方案。

《农村电商第2版（微课版）》

配套教学教案

项目4

课时内容

农产品网店运营

授课时间

***分钟

课时

**

教学目标

?熟悉农产品网店信息发布流程

?掌握农产品标题优化方法

?掌握农产品网店主图优化技巧

?掌握农产品网店详情页优化技巧

?掌握农产品网店信息流推广方法

?掌握农产品网店售后服务内容和技巧

教学重点

?掌握农产品标题优化方法

?掌握农产品网店主图和详情页优化技巧

?掌握农产品网店信息流推广方法

?掌握农产品网店售后服务内容和技巧

教学难点

?熟练运用农产品网店各要素的运营技巧

?灵活运用农产品网店运营思维和运营策略

教学设计

教学思路：（1）通过介绍知名电商平台、入驻方法、完善网店信息和发布农产品等内容，让学生熟悉农产品网店信息发布的流程；（2）通过介绍农产品标题的基本构成、撰写技巧和优化原则，让学生掌握农产品标题优化方法；（3）通过介绍农产品主图的展现位置、作用、优化要求和原则，让学生掌握农产品网店主图的优化技巧；（4）通过介绍农产品详情页的构成要素、作用、设计逻辑、框架和优化原则，让学生掌握农产品详情页的优化技巧；（5）通过介绍农产品信息流推广的人群定向、竞价机制和架构，让学生掌握农产品信息流推广的方法；（6）通过介绍农产品知识、物流知识、话术、消费