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网络舆情群体极化的形成模式研究

一、引言

随着互联网的迅速发展，网络舆情已经成为社会信息传播的重要渠道，对社会舆论环境产生着深远影响。近年来，网络舆情群体极化现象日益凸显，成为学术界和业界关注的焦点。据相关数据显示，我国网民规模已超过10亿，其中近80%的网民活跃在社交媒体平台。在这种背景下，网络舆情群体极化的形成与演变成为研究网络传播规律、引导网络舆论的关键问题。

网络舆情群体极化是指在特定事件或议题中，网络上的舆论呈现出明显分化的趋势，形成两个或多个对立的群体，且双方观点强硬、互不妥协。这种现象在国内外均有发生，如2019年香港修例风波期间，网络上的支持与反对阵营就形成了明显的极化现象。据统计，在此事件中，超过60%的网民表达了对事件的不同观点，且双方情绪激动，对抗性较强。

网络舆情群体极化的形成模式复杂多样，涉及个体心理、群体行为、网络传播机制等多个层面。个体心理层面，认知偏差、情感共鸣、群体认同等因素都可能引发群体极化。例如，2016年美国大选期间，选民基于自身政治立场，倾向于关注与支持自身观点的信息，而对反对意见进行排斥，导致选举结果出现极端分化。群体行为层面，群体内部成员之间的互动、群体规范的形成等也是推动群体极化的关键因素。以“罗尔事件”为例，该事件引发了大量网民的关注和讨论，但很快形成了支持与反对两派，双方在网络上展开激烈辩论，群体极化现象明显。

当前，网络舆情群体极化对社会的稳定和发展带来了一定的负面影响。一方面，极化现象可能导致社会矛盾激化，影响社会和谐；另一方面，极端观点的传播可能误导公众，影响舆论导向。因此，深入探讨网络舆情群体极化的形成模式，对于有效引导网络舆论、维护社会稳定具有重要意义。

二、网络舆情群体极化的理论基础与形成机制

(1)网络舆情群体极化的理论基础主要来源于心理学、社会学和传播学等多个学科领域。心理学领域的研究表明，个体在认知、情感和行为上都会受到群体的影响，尤其是在面对复杂社会问题时，群体极化现象尤为明显。例如，阿希实验揭示了从众心理对个体判断的影响，而费斯廷格的认同理论则强调了群体认同在个体行为中的重要作用。

(2)在社会学领域，群体极化的形成机制与群体规范、群体压力以及社会认同等因素密切相关。群体规范是指群体成员共同遵守的行为准则，它对个体行为具有约束力。当群体规范与个体价值观相一致时，个体更倾向于从众；反之，则可能产生反从众行为。群体压力则是指群体对个体施加的影响，使个体在行为上与群体保持一致。社会认同理论认为，个体在群体中的地位和身份认同会影响其行为和观点。

(3)传播学领域的研究则着重于网络传播对群体极化的影响。网络传播的匿名性、去中心化、信息爆炸等特点，使得网络舆情传播更加迅速、广泛，同时也为群体极化提供了土壤。一方面，网络传播的匿名性降低了个体在表达观点时的顾虑，使得极端观点更容易传播；另一方面，去中心化的传播模式使得信息源多样化，但同时也容易导致信息碎片化，加剧了群体极化现象。此外，网络传播中的“回音室效应”和“过滤气泡”等现象，使得个体在信息获取上更加封闭，进一步加剧了群体极化。

三、网络舆情群体极化的形成模式及影响因素

(1)网络舆情群体极化的形成模式主要包括信息过滤、情感放大、群体极化和社会认同四个方面。信息过滤模式指的是在网络传播过程中，个体倾向于关注与自身观点一致的信息，而对相反观点的信息进行过滤或忽略。例如，2016年美国总统大选期间，美国民调显示，选民对候选人的支持度与接触到的信息内容高度相关，支持某位候选人的选民更倾向于获取与之观点一致的信息。

(2)情感放大模式是指在网络舆情传播中，个体的情绪反应容易被放大，从而引发强烈的情感共鸣。这种模式在社交媒体平台上尤为明显，如微博、抖音等平台的情绪化表达和病毒式传播。以2020年新冠疫情为例，网络上的恐慌情绪在短时间内迅速传播，导致口罩、消毒液等防疫物资一度出现抢购热潮。

(3)群体极化和社会认同是网络舆情群体极化形成的重要影响因素。群体极化是指个体在群体中的行为和观点受到其他成员影响，导致观点进一步极化的现象。研究表明，群体内部成员的互动、讨论和辩论往往加剧了群体极化。例如，在2019年香港修例风波期间，支持与反对两派在社交媒体上展开激烈辩论，导致双方观点更加坚定，群体极化现象加剧。社会认同则是指个体在群体中的归属感和认同感，这种认同感往往与个体观点和行为产生强烈关联。例如，在某个特定议题上，个体可能因为对某一群体的认同而坚定自己的立场，从而在网络舆论中形成鲜明对立。