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非物质文化遗产活化研究基于文旅融合的视角

一、非物质文化遗产活化概述

(1)非物质文化遗产作为人类文明的重要组成部分，承载着丰富的历史记忆和文化价值。近年来，随着全球化和现代化进程的加速，非物质文化遗产面临着传承困境。据统计，我国现有非物质文化遗产代表性项目超过14000项，其中许多项目正逐渐消失。为了保护和传承这些宝贵的文化遗产，我国政府和社会各界积极推动非物质文化遗产的活化工作。活化不仅是对非物质文化遗产的传承和保护，更是对其价值的挖掘和利用，使其在现代社会焕发新的生机。

(2)非物质文化遗产活化主要包括以下几个方面：一是传承人培养，通过师徒传承、学校教育等方式，培养新一代传承人，确保非物质文化遗产的传承；二是文化产品开发，将非物质文化遗产融入文化创意产业，开发具有地方特色的文化产品，如手工艺品、旅游纪念品等；三是文化活动举办，通过举办各类文化活动，如民俗节庆、非物质文化遗产展览等，提高公众对非物质文化遗产的认知度和参与度；四是文化交流与合作，通过与其他国家和地区的文化交流与合作，推动非物质文化遗产的国际化传播。

(3)在非物质文化遗产活化过程中，一些成功案例为我们提供了有益的借鉴。如浙江省杭州市的西湖文化景观，通过整合旅游资源，将非物质文化遗产与旅游业相结合，实现了文化遗产的经济效益和社会效益。再如四川省峨眉山市的峨眉武术，通过举办武术比赛、武术表演等活动，吸引了大量游客，使峨眉武术得到了更好的传承和发展。这些案例表明，非物质文化遗产活化与文旅融合具有广阔的发展前景，对于推动文化产业发展、提升国家文化软实力具有重要意义。

二、文旅融合的内涵与意义

(1)文旅融合，即文化产业发展与旅游产业发展的深度融合，旨在通过整合文化资源与旅游资源，实现产业协同发展。这种融合模式强调以文化为核心，以旅游为载体，推动文化要素与旅游要素的相互渗透和融合，从而提升旅游产品的文化内涵和旅游体验的文化价值。

(2)文旅融合的内涵丰富，包括文化资源的旅游化、旅游产品的文化化、文化产业的旅游化以及旅游产业的产业化。具体而言，它要求在旅游规划、产品设计、服务提供、营销推广等环节充分融入文化元素，使旅游活动成为文化传播的重要途径，同时，通过旅游产业的发展带动文化的传承与创新。

(3)文旅融合的意义在于，一方面，它能够促进文化产业和旅游产业的共同增长，创造新的经济增长点；另一方面，它有助于提升旅游目的地的文化品位和吸引力，增强旅游体验的独特性和深度。此外，文旅融合还有助于保护和传承非物质文化遗产，促进文化交流与互鉴，对提升国家文化软实力具有重要意义。

三、非物质文化遗产活化与文旅融合的关联性分析

(1)非物质文化遗产活化与文旅融合的关联性体现在多个层面。首先，在文化传承方面，非物质文化遗产的活化依赖于文旅融合提供的平台和机会，通过旅游活动将非物质文化遗产推向更广泛的受众，增强其传承的动力。例如，通过将传统手工艺与旅游纪念品结合，不仅增加了手工艺的市场需求，也使得传统技艺得以传播和延续。

(2)在经济发展层面，文旅融合为非物质文化遗产活化提供了经济支持。非物质文化遗产活化过程中，旅游业的参与不仅能够为当地社区带来经济效益，还能通过品牌建设和市场推广，提升非物质文化遗产的市场价值。例如，一些地方通过打造特色文化旅游品牌，吸引了大量游客，带动了相关产业的发展。

(3)社会效益方面，非遗活化与文旅融合的结合有助于提升公众的文化素养和社会责任感。通过旅游体验，游客能够更加直观地感受和了解非物质文化遗产的价值，从而增强对文化多样性的尊重和保护意识。同时，非遗活化过程中的社区参与，促进了当地居民的文化自信和文化认同，为构建和谐社会提供了有力支撑。

四、基于文旅融合的非物质文化遗产活化路径探索

(1)基于文旅融合的非物质文化遗产活化路径探索，首先应关注非遗资源的挖掘与整理。例如，在云南省，通过建立非物质文化遗产数据库，对当地丰富的非遗资源进行系统梳理，为文旅融合提供了详实的数据支持。在此基础上，将非遗资源与旅游资源相结合，如将丽江古城的纳西古乐与旅游线路结合，吸引了大量游客，实现了非遗资源的有效活化。

(2)其次，活化路径应包括非遗体验活动的开发。如浙江省杭州市的宋城景区，通过复原宋代市井生活场景，让游客亲身参与非遗体验活动，如制作青瓷、体验茶艺等，使非遗文化在游客心中留下深刻印象。据统计，宋城景区每年接待游客超过千万，非遗体验活动成为景区的一大亮点。

(3)此外，非遗活化还需借助科技手段，如VR、AR等技术，打造沉浸式体验。例如，北京故宫博物院利用AR技术，让观众通过手机或平板电脑即可欣赏到故宫藏品的3D效果，这种创新手段不仅提升了游客的参观体验，也为非遗的传播提供了新的途径。据故宫博物院官方数据显示，自2016年推出AR导览以来，